Németh Krisztián és Simon András személyében két fiatalember szerződhetett a Liverpool labdarúgó csapatához, illetve a brit klub megállapodást kötött a Sándor Károly Futballakadémiáról is, hogy az Agárdon hat éve elindított intézményt közösen működteti az MTK-val. Talán nem alaptalan a felvetés: üzleti értelemben nem kifejezetten sikerorientált társadalmunkban nem lehet organikus fejlődésnek az eredménye a nemzetközi elismerést szerző akadémia, inkább szigetszerű képződmény a főleg Várszegi Gábor nevéhez kötődő tehetséggondozó iskola.

A magyarországi kultúrát másfél évtizede támogató AEGON Magyarország Zrt. tavaly jelentős összegű kortárs művészeti díjat alapított azzal a céllal, hogy elismerje a hazai művészeti ágak kiválóságait, s ezzel felhívja rájuk a figyelmet. A biztosítótársaság CSR tevékenysége azonban nem csupán ebből áll: a társadalom iránti felelősségérzet áthatja a vállalat egész működését. Legújabb termékük például, az AEGON Climate Change Alap kizárólag a világ fenntartható fejlődését szolgáló cégek részvényeiből, illetve ilyen értékpapírokat összegyűjtő alapokból áll.

Egyre népszerűbb a környezettudatos magatartás a vállalatok körében. Sokszor azonban egyszerűbb zöldre festeni egy vállalatot, azaz mindenféle marketingtrükkel elhitetni a fogyasztókkal, hogy odafigyel a környezetére, mint valóban megfelelni az elvárásoknak. A szabványok, kötelezettségek, szokások betartása már járható út. De mélyen átitatott, elkötelezett környezettudatossággal még kevesek rendelkeznek. Habár számuk fokozatosan növekszik.

Lehetséges, hogy egy vállalat sikeres az üzleti versenyben, s ugyanakkor jó dolgokat is előmozdít abban a társadalomban, ahol működik? A háztartási gépek és professzionális berendezések gyártásában világelső, évente 150 országban több mint 40 millió terméket értékesítő Electrolux megbízásából készített független tanulmány szerint mindez lehetséges és megvalósítható, s az Electroluxnak sikerült is.

Ma már a reklámok üzeneteként is egyre inkább előtérbe kerül az adott terméknek a környezetre, illetve a fogyasztóra gyakorolt hatása. Braun Róberttel, a Braun & Partners Network ügyvezetőjével, a Corvinus Egyetem docensével arról beszélgettünk, hogy milyen kapcsolódási pontok vannak a társadalmi felelősségvállalás, a marketing és a márkaépítés között, és hogy hol húzódik a CSR határa.

A világ egyik legnagyobb, kétszázmillió ügyféllel rendelkező mobilszolgáltatójaként a Vodafone hosszú évek óta figyel működése és szolgáltatásai környezetre és társadalomra gyakorolt hatásainak kezelésére. A társadalmi felelősségvállalás vodafone-os megközelítésben CR, Corporate Responsibility, azaz vállalati felelősségvállalást jelent, amely központi helyet foglal el a multinacionális cégnél: önálló koordináló szervezet segíti és felügyeli a napi szintű kezelését.

Sikeresen folytatja elhivatott útját a SZÁMALK Zrt., hogy a hazai és nemzetközi munkaerőpiacon egyaránt elismert oktatást nyújtson az informatika területén. A minőségi távoktatással eléri azt a célt, hogy egy képzett informatikai társadalom felépítésében aktívan és fejlesztően közreműködjön. Nemzetközileg is elismert oktatóprogramjai új lehetőséget teremtenek a számítástechnika mind szélesebb körben való megismertetéséhez, az általános iskolától az idős korig.

A Wienerberger 2007-ben nyolcadik alkalommal hirdeti meg gyermekintézmények és műemlékek felújítását, átépítését támogató Jövővár Pályázatát, és második alkalommal a közterek megszépülését szolgáló, önkormányzatok számára életre hívott Terca Jövőtér Pályázatát. A Jövővár Pályázaton több mint 50 millió forint értékű építőanyagra és készpénzre lehet pályázni, míg a Terca Jövőtér Pályázaton 2000 négyzetméter Terca térburkolat találhat ismét gazdára.

Az Auchan Magyarország Kft. a működésének első percétől tudatos társadalmi felelősségvállalásra törekszik. Ennek szellemében mint a társadalmi környezetével jól együttműködő vállalat, megállapodást kötött a XVIII. kerületi és a Fővárosi Önkormányzattal a "pakura tavak" néven elhíresült, Budapest egyik legnagyobb környezetszennyezéseként nyilvántartott terület kármentesítéséről.

Tavaly októberben hirdette meg "A jövő fiatal vállalkozója" pályázatot a Dreher Sörgyárak Zrt. a gazdasági szakirányú egyetemi és főiskolai hallgatók számára, a győztesek a nekik járó elismerést 2007 márciusában vehették át. A verseny jelmondata sokatmondó volt: Valósítsd meg álmaid vállalkozását! A nyertesek valóban megtehetik ezt: az első helyezett hárommillió, a második és a harmadik pedig egy-egy millió forinttal indíthatja el vállalkozását, s mindhármójukat fél éven át szakmai tanácsadás is segíti elképzeléseik megvalósításában.

Az európai AstraZeneca a világ egyik legnagyobb gyógyszeripari vállalataként vezető szerepet tölt be az emésztőszervi, szív- és érrendszeri, központi idegrendszeri, légúti és daganatos betegségekkel kapcsolatos készítmények kutatásában és fejlesztésében. A vállalat eltökélt célja ugyanis olyan gyógyszerek forgalmazása, amelyek az egészséges és minőségi életet segítik világszerte.

A vállalati felelősségvállalás olyan globális stratégia és üzleti koncepció, amely át kell, hogy hassa a napi tevékenységet is - mondja Majorosi Emese, a Pannon sajtó- és információs igazgatóságának vezetője, akit annak kapcsán kérdeztünk, hogy a Pannon a hazai mobilszolgáltatók közül elsőként adott ki magyarországi társadalmi felelősségvállalási tevékenységéről önálló éves jelentést.

A Magyar Telekom adományvonalán keresztül öt év alatt 220 millió forint támogatást kapott 32 civil szervezet. A kezdeményezés a közös felelősségvállalás iskolapéldája. Kivételes érdekszövetség, mely civil szervezetek, az emberek és a vállalat között köttetett.

Az utóbbi időben megnövekedett a brit tőke szerepe Magyarországon, amit elsősorban nem is a statisztikákban lehet nyomon követni, hanem a brit cégek által behozott üzleti kultúra terjedésével. Nem utolsósorban ők adnak mintát a felelős magatartás szakaszainak tanulási folyamatában.

A Richternél már az alapítása óta van társadalmi felelősségvállalás (CSR), csak korábban nem így hívták: a híres vegyész, Richter Gedeon jelentős adományokat adott a kőbányai iskoláknak, óvodáknak. A Richter Gedeon Nyrt. ma már a társadalmi felelősségvállaláshoz sorolja a Corporate Governance-t - a felelős vállalatirányítási alapelveket -, a környezetvédelmi politikát és jelentést, ami a Fenntarthatósági Jelentés része, de a CSR-hez tartozik az üzleti etika, a mecenatúra és a szponzoráció, a különböző belső motivációs rendszerek és nem utolsósorban a szociális háló, ami társaságnál nagyon erős. A számos CSR-definíció közül Beke Zsuzsanna kormányzati kapcsolatokért és PR-ért felelős vezető szerint a Richterhez ez a komplex értelmezés áll legközelebb: folyamatos párbeszéd az érintettekkel annak érdekében, hogy a vállalat üzleti sikerei a köz javát szolgálják.

Minden sikeres vállalat felelőssége, hogy erőforrásait, befolyását felhasználva pozitív hatást gyakoroljon környezetére. Mindenkinek joga van hozzá, hogy esélyt kapjon képességeinek maradéktalan kibontakoztatására - fogalmazta meg a cég hitvallását Bill Gates, a Microsoft elnöke, amikor bejelentette a multinacionális nagyvállalat CSR-tevékenysége zászlóshajójának, a Korlátlan Lehetőségek Programnak (Unlimited Potential Program) a bővítését.

"Igazi bizalmat csak hosszú távon lehet kiépíteni a partnerekkel és a cégek környezetével" - vallják az Üzleti Etikai Díj korábbi díjazottjai. A különböző iparágakban működő, eltérő kultúrájú és üzletpolitikájú vállalatok képviselői szerint a kíméletlen verseny, a változó magyarországi és világgazdasági környezet egyaránt arra sarkallja a cégeket, hogy az etikát stratégiájuk egyik alappillérének tekintsék.

Az 1990-ben, Károly walesi herceg által alapított International Business Leaders Forum és a két évvel később alakult magyarországi társszervezete, a Hungarian Business Leaders Forum - Magyar Üzleti Vezetők Fóruma - azt a célt tűzte maga elé, hogy vállalatokkal, nonprofit szervezetekkel és a kormányokkal együttműködve segítse a világon a fenntartható fejlődést. Czakó Borbála, a szervezet elnöke régóta küzd a befogadó társadalomért és egy élhetőbb világ megteremtésért. Ebben nagy segítségére van az a brit hagyomány és tapasztalat, ami pozitív példát jelent a magyar - és más, fejlett társadalmi berendezkedést meghonosítani kívánó országokbeli - vállalatok és vezetőik számára.

Kizárólag egy egészséges társadalommal lehet erős gazdaságot építeni, a lakosság egészségi állapotának átlagos színvonala pedig már gyerekkorban eldőlhet. Világszerte egyre nagyobb problémát jelent a helytelen táplálkozás és a testmozgás hiánya okozta elhízás, amely betegség az utóbbi években mind nagyobb arányban jelenik meg a gyerekek körében is. A folyamat megállítása és visszafordítása érdekében azonnali intézkedésekre lenne szükség. Ennek érdekében a Magyar Táplálkozástudományi Társaság, több tudományos társaság összefogásával, elkészítette a gyermekkori elhízás prevenciós programtervezetét, a TV2 pedig a cél mellé állt.

2006-ban Magyarország legjobb munkahelye a kis és középvállalati kategóriában a 109 főt foglalkoztató, idén mindössze 5-7 százalékos fluktuációt regisztráló Mapei Kft. lett, míg kelet-közép-európai viszonylatban pedig a harmadik helyezést érte el.

A cementgyártáshoz nagy mennyiségű nyersanyagra és energiára van szükség, ugyanakkor a termelés emisszióval jár, legjellemzőbb a szén-dioxid-kibocsátás. Többek között ez az oka annak, hogy a svájci eredetű cement-, kavics- és betongyártó vállalat, a Holcim üzleti stratégiájának igen hangsúlyos eleme a fenntarthatóság - ezen belül a CSR -, amely nem csak a cég belső működését hatja át, hanem külső szerepvállalásaiban is megmutatkozik.

Az Ügy címmel újabb hétköznapi hősökkel, újabb célokkal folytatódik a Magyar Telekom jótékonysági műsora a TV2-n. A sorozat immár a negyedik szériáját éli, és bár az adások késő éjszaka vannak műsoron, a hívásszámok - vagyis a szavazatok és adományok - a létjogosultságát bizonyítják. Azt, hogy meg kell mutatni a problémákat, és lehetőséget kell nyújtani a segítségre. Hiszen a nézők "vevők" rá...

A karácsony közeledtével nem árt szembenézni saját lelkiismeretünkkel. Megtettünk minden tőlünk telhetőt azokért, akik egymagukban küzdenek saját és mások boldogulásáért? Az adomány a sikeres és fejlődni képes társadalom alapvető eszköze, főleg, ha önzetlen és az adakozótól független célokat szolgál. Ma Magyarországon szerencsére egyre több egyén, kis- és nagyvállalat él a segítség eme eszközével, legyen szó a kultúra, az oktatás, az egészségügy vagy a jövő generációinak támogatásáról.

Sok boldog ember, pozitív gondolatok és ébredő felelősség volt jelen az Üzleti Etikai Díj 2007. évi díjátadó gáláján. Ritka pillanatokat élt meg az ünneplő közönség a mai, főként negatív kommunikáció uralta országunkban. Az üzleti élet jeles képviselői együtt osztoztak az Üzleti Etikai Díj idei győzteseitnek örömében is. A díszvendégek és a díjátadó támogatók, az alapítókkal és a nyertesekkel azonos hullámhosszra hangolódva, egységes értelmezését és tudatosítását adták annak, mit jelent manapság az üzleti életben az etikusság.

A száz százalékban magyar tulajdonban lévő győri VILL-KORR Hungária Kft.-t 1990-ben alapították. A kilencvenöt főt foglalkoztató villamosipari vállalat folyamatosan növekszik, fejlődik, és ezzel párhuzamosan egyre nagyobb hangsúlyt fektet a társadalmi felelősségvállalás feladatára is. Miközben megbízható munkahelyet teremt a régióban, a vállalkozás számára kulcsfontosságú a környezet megóvása és a jó ügyek önzetlen felkarolása.

Az országgyűlésben is zöld utat kap a környezetvédelmi tárca éghajlat-változási stratégiája, melyhez a civil társadalom érvelését is várja a tárcavezető Fodor Gábor.

Nagy-Britannia tíz év alatt nagy utat járt be, köszönhetően a változásokra kész és alkalmazkodásra rendkívül nyitott gazdaságának. A kormányzat hathatós fejlesztési programja javította a korábban sokat bírált oktatási és egészségügyi rendszert. A nyitottságnak azonban ára is van: a brit gazdaság növekedése megtorpanhat az amerikai hitelpiaci válság miatt. A társadalmi felelősségvállalás és a klímaváltozás elleni küzdelem viszont mind kormányzati, mind vállalati oldalról komoly támogatottsággal bír.

Az emberi tevékenységek környezetterhelése nem újdonság. Számos kezdeményezés és felelős vállalati működés hívja fel rá a figyelmet, és mutat példát arra, hogyan hagyhatnánk kevesebb káros - és visszafordíthatatlan - következményt a követező nemzedékekre. A magyar és európai minősítő és tanúsító rendszerek is jól szolgálják a célt, de ezek egyelőre nemigen keltették fel a magyarországi vállalkozások érdeklődését. A fogyasztó vagy a megrendelő így csak saját belátására vagy a nem ellenőrzötten környezetbarát vállalati önmeghatározásra hagyatkozhat, ha zöld termék vagy szolgáltatás mellett kíván dönteni.

A közúti közlekedésből származó fosszilis szén-dioxid-kibocsátás az üvegházhatás széles körben elismert fő oka, amely az éghajlat-változásáért és a vele járó összes problémáért nagymértékben felelős. A Fenntartható Fejlődés Világkereskedelmi Tanácsának a becslése szerint a következő 25 évben a világ járműállománya megkétszereződik, nagymértékben Kína és a fejlődő gazdaságok óriási növekedésének eredményeként. A klímaváltozás felgyorsulására válaszként az autóiparban felelősségről tanúskodó fejlesztések indultak be. Kétrészes cikksorozatunk második felében feltárjuk a zöld autók változatos világát.

A Piac és Profit üzleti magazin immár harmadszorra rendezte meg a "Cégek a fenntartható világért" című konferenciáját. Idén az interaktivitás, a dialógus volt az uralkodó műfaj a tanácskozáson. Beszéljünk a jövőnkről! - szólt a hívó mondat a meghívókban, s mintegy háromszáz, felelősen gondolkodó üzletember, kormányzati döntéshozó, a tudományos élet képviselője, a civil szektor, a különböző szervezetek képviselője jött el megosztani egymással a gondolatait, javaslatait arról: mit tegyünk és hogyan annak érdekében, hogy élhető maradjon a Föld. A klímaváltozás egyértelmű bizonyítékai miatt tömeges tudatváltásra van szükség. Ez volt a legfontosabb konklúziója a dialógusoknak.

Szimbólum is, fórum is, ütközőzóna is a legújabb ombudsman hivatala. Dr. Fülöp Sándor sem a környezetvédelmet nem félti a gazdaságtól, sem a gazdaságot a környezetvédelemtől - hiszi, el lehet érni itt is az egyensúlyt.

A Budapest Klub alapítója, a fenntartható fejlődés világhírű szakértője legújabb könyvében nem kevesebbet állít, mint azt, hogy a változások, amelyek előtt állunk, az emberiség történetében kevésszer történnek meg. László Ervin szerint a világ sosem lesz olyan, mint amilyennek korábban megismertük, ám ahhoz, hogy a jövő generációi veszélyes jövő helyett megnyugtató környezetben élhessenek, az egyénnek is akad tennivalója.

Csak egészség legyen, szól a régi mondás, és igazságát még az is megtapasztalja, aki egy megfázással kénytelen bajlódni. Hát még ha valóban megbetegszik! Hamar megtanulja, hogy az egészség drága kincs, és nem csak átvitt értelemben. Mert a gyógyítás sokba kerül, ráadásul egyre többe, mindenkinek, egyénnek, országnak egyaránt. Nagyon nem mindegy, hogy a rendelkezésre álló mindig, mindenhol szűkös forrásokat miként használjuk fel, mennyire hatékonyan, és ki, hogyan és milyen módon részesülhet belőle. A Piac és Profit megkérdezte a négy parlamenti pártot, miként képzelik el az egészségügy jövőbeli működését, finanszírozását.

Szinte lehetetlen feladat jó adórendszert alkotni, hiszen egymásnak ellentmondó, ha nem egymást kizáró feltételeknek kell megfelelnie. Legyen áttekinthető, de azért ismerjen kivételeket - vegye figyelembe az ágazati, egyéni sajátosságokat -, minél több pénzt szedjen be - hiszen finanszírozni kell az egészségügyet, az oktatást és még sok minden mást -, de semmiképpen ne rontsa túlzott elvonással a vállalkozások versenyképességét, ne sújtsa a kispénzűeket, de ne fogja vissza a magasabb jövedelműek teljesítményét sem. Vajon van-e olyan program, amelynek sikerül mindezt összeegyeztetnie? A Piac és Profit megkérdezte a négy parlamenti pártot, milyen elképzeléseik vannak a mindenki szerint reformra szoruló adórendszer megújítására.

Határozott kiállás és némi bizonytalanság, ez a kettősség jellemzi a parlamenti pártok magatartását az euró bevezetésének 2010-es dátumával kapcsolatban. Nyilatkozataikban keverednek a gazdasági realitások és a politikai kívánságok, de akár mondhatjuk azt is: a gazdasági kívánságok és a politikai realitások néha ellentmondásba kerülnek egymással. Mindent egybevetve azért úgy tűnik, mindegyikük kiáll a közös európai valuta minél előbbi bevezetése mellett. Ám ez azt is jelenti, hogy készek sürgős és határozott intézkedések meghozatalára a cél érdekében. A Piac és Profit a négy parlamenti pártot az Európai Uniónak szeptemberben benyújtandó konvergenciaprogramról és az államháztartás rendbetételével kapcsolatos elképzeléseiről kérdezte.

Még nem jó üzlet az alternatív energia, de a kérdés már nem ez. Nem csak azért, mert akár belátható idén belül még az is lehet, hiszen az amerikai elnök január végi évértékelő beszédében az alternatív energiahordozók kutatására fordított összeg radikális megemelését ígérte, és azt mondta, reményei szerint az alternatív üzemanyag hat éven belül felveheti a versenyt a benzinnel és a dízelolajjal, s ha Amerika így tesz, Európa sem késlekedhet a válasszal. De leginkább azért, mert világunk fenntartása érdekében az egyetlen járható út, ha átállunk a megújuló energiák használatára.

Ténylegesen is szívügye Szabolcsnak az agrárium hő- és áramgyártó lehetőségeinek hasznosítása. Erőművel, kazánokkal, illetve náddal és fűzzel "bevetett" földekkel valóságos alternatívát teremtettek a hagyományos energiahordozóknak.

A szélturbinák áramával akkor van esélye vevőre találnia a vállalkozásnak, ha mögötte áll az állam. Ha nem, akkor - bár ritkaság a szélcsend Magyarországon - nem sok lehetőség kínálkozik a nagybefektetőnek megvetnie lábát országunkban.

Szélerőműpark már van Magyarországon, igaz, hosszú évek küzdelmei és a jelentős összegű befektetői szándék ellenére, csak papíron. Mert van hazai bürokrácia, illetve a szakma hatóságai nem a gyorsításban, hanem a fékezésben tűnnek érdekeltnek.

Működnek már Magyarországon környezetvédelmi beruházások, biogázgyárak s mezőgazdasági bioenergia-rendszerek. Támogatási források is nyíltak a megújuló energia termelése és használata érdekében. Jó példákkal szolgál a cikkünk.

Lakhelyünkön, munkahelyünkön egyre több a módja annak, hogy rendszerszerűen használjuk az alternatív energiaforrásokat, megannyi ősi és új megoldással óvjuk környezetünket, s váltsuk ki részben, egészben a fosszilis energiát.

Nyakló nélkül nem bővíthető a villamos áramot az országos hálózatnak termelő, főleg szélerőmű-kapacitás, az állam támogatása nélkül pedig amúgy is összeomolna az alternatív energiahordozók hasznosítási mozgalma.

A megújuló energiaforrások legújabb "ősi" elemét, a hidrogént maholnap a leghétköznapibb célokra: gépkocsik meghajtására, falvak, lakónegyedek energiaellátására vehetjük igénybe úgy, hogy a környezetet is megkíméljük a káros anyagok kibocsátásától. Magyarországon több kísérlet is igazolja, hogy e téren nincs lemaradásunk.

A passzívház nem alternatív energiát használ fel, hanem töredék-energiaigényével maga az alternatíva. Európa szén-dioxid-kibocsátásának egyharmadáért a lakóépületek felelősek. Annyi káros anyagot juttatnak a levegőbe, mint amennyiért az ipar vagy a sokat kárhozatott, légszennyező közlekedés felel. A passzívház-koncepció szerint megépült épületek viszont a most szükséges energiának alig tíz-húsz százalékát emésztik fel. A jelentősen olcsóbb fenntartás mellett nem utolsósorban a klímaváltozás megállításában is fontos szerepük lehet.

Az uniós szabványok szerinti arányban állítunk elő bioüzemanyaggal kevert benzint, gázolajat, de a jövő nagyban függ a fejlesztésektől és attól is, hogy Brazíliával képes-e versenyezni hazai pályán Európa.

Egyre szélesebb körben köztudott, hogy globális érdek a hagyományos energiahordozók használatának csökkentése, kiváltásuk alternatív lehetőségek alkalmazásával. Igaz, a fejlett országokban sem zökkenőmentes ez a folyamat, de nálunk igencsak döcögve haladnak előre a dolgok. A kormányzati eltökéltség nem az igazi, a lokális lehetőségek keresésére és kihasználására szerencsére vannak példák, bár korántsem elegendő számban, és a technológiai megoldások megtalálásában is vannak még tennivalók.

Az ország ambiciózus zöldtervének teljesítésében nagyon aktív szerepet vállal a német parlament: a honatyák döntése értelmében a Bundestag válhat a világ első, kizárólag megújuló energiaforrásokat használó épületévé.

Több, mint kísérlet, hogy hogyan lehet összekapcsolt, önellátásra, árutermelésre is alapozó alternatív energiatermeléssel versenyezni a hagyományos energiarendszerekkel.