Kisvállalkozás is lehet erőfölényben

Gazdasági erőfölényben „konyhanyelven” szólva az a vállalkozás van, amely valamilyen okból a piactól függetlenül hozhat döntéseket például arról, hogy mennyiért adja a termékét. Ez nemcsak nagy cégekre lehet igaz, a tisztességtelen verseny viszont mindenki számára tilos.

Mire készülhet a kormány?
Meg lehet még menteni az idei évet az ezer sebből vérző gazdaságban?

Online Klasszis Klub élőben Győrffy Dórával!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a közgazdászt, egyetemi tanárt!

2025. július 16. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Kép:Pixabay

Gazdasági erőfölényben van az érintett piacon az, aki a gazdasági tevékenységét a piac többi résztvevőjétől nagymértékben függetlenül folytathatja anélkül, hogy piaci magatartásának meghatározásakor tekintettel kellene lennie versenytársainak, vevőinek, partnereinek vele kapcsolatos várható magatartására. Gyakran emlegetett példa a tejtermékek piaca, ahol a nagyobb szereplők mesterségesen alacsonyan tartott áraikkal képesek komoly versenyhátrányt okozni a kisebb, a túlélés érdekében magasabb áron dolgozó versenytársaknak. Egy vállalkozás ugyanakkor akkor is kerülhet gazdasági erőfölénybe egyes vevőivel vagy beszállítóival szemben, ha az általa forgalmazott összetett termék piacán alacsony piaci részesedése van. Például úgy, hogy egy összetett termék egyik eleméért felelős.

Az összetett termékek egyik lényeges sajátossága, hogy a terméket (szolgáltatást) alkotó egyes részelemek, termékek, kapcsolódó szolgáltatások forgalma elszakadhat magának az összetett terméknek a forgalmától. Az összetett termék kizárólag valamennyi összetevőjével együtt használható megfelelően. Ebből eredhet annak a vállalkozásnak a gazdasági erőfölénye, amely az összetett termék valamelyik összetevő termékét vagy szolgáltatását forgalmazza. Tipikus összetett termékek azok az eszközök, berendezések, amelyek önálló alkatrészekből tevődnek össze, és ezek az alkatrészek szükség esetén pótolhatók. Például ha egy gépjármű az elsődleges termék, akkor a hozzá használható gumiabroncs (vagy bármely más, önállóan beszerezhető alkatrésze) lehet egy másodlagos termék.

A zár és a kulcsa

Az összetett termék alkotóelemei közötti kapcsolat hasonló ahhoz, mint ami egy zár és a hozzá való kulcs között van. A zár mint elsődleges és a hozzá való kulcs mint másodlagos termék piacai egymástól elkülönülten nem értelmezhetők, hiszen a kulcsnak csak az adott zárhoz való viszonyában van haszna. Ilyen esetekben gazdaságilag és technikailag ésszerű, bár egyáltalában nem szükségszerű, hogy a kulcsot ugyanaz a vállalkozás forgalmazza, mint a zárat. Az elsődleges és a másodlagos termék közötti kapcsolatot a felhasználás módja teremti meg. A zár nem használható a kulcs nélkül, a kulcsnak pedig nincs kereslete a zár nélkül. Ugyanakkor a zár használata során előfordulhat, hogy elveszítjük a kulcsot, beletörik a zárba stb., ilyenkor a kulcs iránti kereslet az elsődleges termék iránti kereslettől függetlenül jelenik meg.

Ezt tegye, ha a GVH fogadja reggel a munkahelyén
Előfordul, hogy a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) „előzetes értesítés nélküli helyszíni szemlét” tart. A „helyszíni kutatás”, más szóval „rajtaütésszerű helyszíni vizsgálat” esetén fontos, hogy tisztában legyünk a jogainkkal.
A relatív gazdasági erőfölényben lévő piaci szereplő alkupozíciója a vele szembekerülő üzleti partnerével szemben annál erősebb, minél inkább eltér egymástól az elsődleges és a másodlagos termék várható élettartama és ára.

Mindaddig, amíg vevőinek az elsődleges termékre fordított kiadásai meg nem térülnek, a másodlagos termék piacán az eladó nagymértékben függetlenítheti magát a piac hasonló helyzetben lévő szereplőinek vele kapcsolatos várható magatartásától. Vagyis amíg a lakat használható, a hozzá való kulcs tulajdonképpen bármilyen áron eladható lesz. (Természetesen egyszerű példánk esetében ez csak elméletileg igaz, de nem nehéz olyan elsődleges és másodlagos termékeket találni, ahol a valóságban is az lenne.)

Mindenképpen tilos

Ezt a helyzetet a tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról hozott 1996. évi LVII. törvény relatív gazdasági erőfölényként kezeli, mely tilos, és aki ilyet tapasztal, jogászi segítséggel okkal és alappal fordul a GVH-hoz vagy épp bírósághoz.

Tilos a gazdasági erőfölénnyel visszaélni, ha az üzleti kapcsolatokban – ideértve az általános szerződési feltételek (ÁSZF) alkalmazásának esetét is – tisztességtelenül állapítanak meg vételi vagy eladási árakat, vagy más módon indokolatlan előnyt kötnek ki, vagy hátrányos feltételek elfogadására kényszerítik.

Tilos korlátozni a termelést, a forgalmazást vagy a műszaki fejlődést a végső üzletfelek kárára .Nem megengedett az sem, hogy indokolatlanul elzárkózzon a másik fél  az ügylet jellegének megfelelő üzleti kapcsolat létrehozásától, illetve fenntartásától. Egyértelműen tilos  a másik fél gazdasági döntéseit saját előnyünk szerzése céljából befolyásolni.

15 mód, hogy vonzónak tűnjenek az áraink
Nem csak úgy lehet eladni valamit, hogy a mi termékünk a legolcsóbb. Még akkor sem, ha a magyar köztudottan nagyon árérzékeny piac. A marketingkommunikáció alapja, hogy hogyan tudunk valamit vonzóbban bemutatni. Az akciózáson kívül van még legalább 15 módja annak, hogy az árat vonzón bemutassuk. Mutatjuk, hogyan!

Véleményvezér

Teljes bukta lett Orbán Viktor igazságpillanata

Teljes bukta lett Orbán Viktor igazságpillanata 

Orbán Viktor egyre nagyobbakat lódít egyre kevesebb sikerrel.
Elutasították Magyar Péter feljelentését Orbán Viktor ellen

Elutasították Magyar Péter feljelentését Orbán Viktor ellen 

Az ügyészség döntött Orbán Viktor feljelentése ügyében.
Vatikán már nem békepárti, a pápa az ukrán elnököt fogadta

Vatikán már nem békepárti, a pápa az ukrán elnököt fogadta 

Az új pápa előbb fogadta az ukrán elnököt, mint Orbán Viktort.
Magyar Péter nyilvánosságra hozta, hogy szerinte hol lopott milliárdokat a Fidesz

Magyar Péter nyilvánosságra hozta, hogy szerinte hol lopott milliárdokat a Fidesz 

Milliárdosok aggódhatnak egy kormányváltás esetén.
A szabadság hőseként ünnepelték Karácsony Gergelyt az Európai Parlamentben

A szabadság hőseként ünnepelték Karácsony Gergelyt az Európai Parlamentben 

A budapesti főpolgármester megdicsőült Strasbourgban.
A Fidesz az elmúlt öt év költekezését részben forintleértékelésből fedezte

A Fidesz az elmúlt öt év költekezését részben forintleértékelésből fedezte 

Első helyen az ipari termelői árak drágulásában.

Info & tech

Cégvezetés & irányítás

Piac & marketing


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo