Nemcsak a közzétevő, a megrendelő is érintett lehet

A reklámadó egyik kevésbé ismert sajátossága, hogy az adó alanya jelenleg nemcsak belföldi, hanem külföldi székhelyű társaság is lehet. Ez a szabály a közzétevőkre és a reklám megrendelőire egyaránt vonatkozik.

A hatályos törvény alapján közzétevőként adófizetésre kötelezett lehet többek között a Magyarországon letelepedettnek minősülő médiatartalom-szolgáltató, az olyan médiaszolgáltató, amely napi műsoridejének legalább felében magyar nyelvű médiatartalmat tesz elérhetővé Magyarországon, a sajtótermék kiadója, továbbá a szabadtéri reklámhordozót, járművet, nyomtatott anyagot vagy ingatlant reklámcélra hasznosító személy vagy szervezet.

Az online térben a reklám közzétevőjének az a személy vagy szervezet minősülhet, amely a reklámfelülettel rendelkezni jogosult. Ez azt is jelentheti, hogy közösségi oldalon vagy platformon ellenszolgáltatás fejében megjelenő reklám esetén maga a közösségi oldal vagy platform minősülhet a közzétevőnek.

Meghatározott kimentési feltételek nem teljesülése esetén ugyanakkor a reklám megrendelője is adófizetésre kötelezetté válhat. Ez a gyakorlatban azért bír külön jelentőséggel, mert a reklámadó kockázata így nem szűkül le kizárólag a médiapiac vagy a reklámfelületekkel rendelkezni jogosultak körére.

„Jelenleg az adó alanya – mind közzétevőként, mind megrendelőként – nem csak belföldi, hanem külföldi székhelyű társaság is lehet. Ezért a vállalatoknak érdemes nemcsak a reklámköltéseiket, hanem a kapcsolódó szerződéses és működési modelljeiket is időben áttekinteniük” – emelte ki Gábor Zoltán, a Deloitte adóosztályának partnere.