Mely reklámok tartozhatnak az adó hatálya alá?

A jelenleg hatályos szabályozás szerint reklámadókötelesnek a reklám ellenszolgáltatás fejében történő közzététele minősül. Az ellenszolgáltatás fogalma nem kizárólag pénzbeli ellenértéket jelent, így a szabályozás értelmezése a gyakorlatban szélesebb kört is lefedhet.

A törvény alapján adóköteles lehet a reklám közzététele médiaszolgáltatásban, például televízióban vagy rádióban, Magyarországon kiadott vagy terjesztett, túlnyomórészt magyar nyelvű sajtótermékben, szabadtéri reklámhordozón, bármely járművön, nyomtatott anyagon, ingatlanon, valamint interneten is, ha a közzététel túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű oldalon történik.

Ez utóbbi kör különösen releváns lehet a digitális jelenléttel rendelkező cégek számára. Ide tartozhatnak például a közösségi oldalakon, webshopokban vagy platformokon ellenszolgáltatás fejében közzétett reklámok is.

„A hatályos szabályok alapján a reklámadó köre jóval szélesebb annál, mint amit sokan elsőre a klasszikus médiamegjelenésekhez kapcsolnak. Ha a jogszabály szövege az adókulcs emelésén túl érdemben nem változik, akkor számos vállalkozásnak érdemes újra áttekintenie, hogy milyen reklámtevékenységei eshetnek a reklámadó alá” – mutatott rá dr. Huszl Zsuzsanna, a Deloitte Legal Göndöcz és Társai Ügyvédi Iroda ügyvédje. Fontos ugyanakkor, hogy a saját célú reklám jelenleg nem adóköteles. Ilyen lehet például, ha egy vállalat a saját termékét a saját honlapján népszerűsíti. Cégcsoportok esetében azonban ennek megítélése már vizsgálatot igényelhet, ezért a kapcsolódó gyakorlatot célszerű külön is áttekinteni.