A kutatás eredményei biztató képet festenek az európai autóipar számára is: a kínai válaszadók 30 százaléka európai márkát választana legközelebb, míg 32 százalékuk kínai gyártót preferálna. Ez azt mutatja, hogy – a jelenlegi piaci kihívások ellenére is – az európai autók továbbra is vonzóak a kínai vásárlók körében. Németországban ugyan egyre ismertebbek a kínai járművek, ám a válaszadók mindössze egytizede fontolgatná onnan származó autó vásárlását, miközben több mint 50 százalékuk továbbra is európai márkákat részesít előnyben.
Márkaimázs Kínában, ár-érték Németországban
A kínai és európai modellek mindkét piacon népszerűek, de a választás mögött eltérő szempontok húzódnak meg. A német vásárlók elsősorban az ár-érték arány miatt érdeklődnek a kínai modellek iránt: 59 százalék szerint fontos a kedvező ár, 52 százalékuk pedig a megbízhatóságot emelte ki. Ezzel szemben a kínai fogyasztók körében az európai autók választását elsősorban a márka hírneve és státuszszimbólum jellege (66 százalék), valamint a prémium anyaghasználat és kivitelezés (66 százalék) motiválja. Az ár csak minden ötödik kínai válaszadó (22 százalék) számára releváns döntési szempont. A német válaszadók tehát főként a költséghatékonyság alapján tekintenek a kínai modellekre, míg a kínai vásárlók elsősorban a márkák hosszú távú presztízsét és bizonyított minőségét keresik az európai autókban.
