Lejáratják a cégek a fenntarthatóságot?!

Bosszantó és nevetséges, miként próbálják egyes multinacionális vállalatok meglovagolni a "fenntarthatóság" koncepciójának divathullámát. Sorra jelennek meg a sajtóközlemények egy-egy nagyvállalat valamely termék-előállításának vagy alapanyag-beszerzésének környezetbaráttá, felelőssé és fenntarthatóvá tételéről. Mikorra viszik véghez? Hát... 2020-ra!

Hamarabb hazahozná az uniós pénzeket egy Tisza-kormány, mint az Orbán-kormány?
Maradt még szövetségese Magyarországnak Európában?

Online Klasszis Klub élőben Szent-Iványi Istvánnal!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a neves külpolitikai szakértőt!

2025. július 30. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Értem én, hogy egyik napról a másikra nehéz megszüntetni olyan vállalati gyakorlatokat, amik olcsók - és környezetkárosítók. A hangsúly a cég eredményességén van, és a vállalati mérleg (bottom line) élvezi a prioritást, nem a 100 százalékos felelősségteljesség.

De a cégek felsővezetése, valamint a döntéseiket és ügyleteiket kommunikáló PR-osztályaik és PR-ügynökségeik elgondolkozhatnának azon, vajon érdemes a renoméjukat azzal lejáratni, hogy tessék-lássék módjára működő vállalat-zöldüléseket, mesterséges manírrá redukált fenntarthatósági gesztusokat jelentenek be - mondvacsinált jelleggel.

PR-porhintés

Fenntarthatóság témában mozgó, író, gondolkodó újságíróként rendszeresen kapok olyan sajtóközleményeket, amik arról adnak írt, X vállalat 2020-ra kivonja termékéből ezt vagy azt az összetevőt, ami addig továbbra is szennyezi a természetet vagy csökkenti a biodiverzitást, esetleg Y év múlva teljesen megreformálja ellátási láncát, beszünteti valamilyen természeti erőforrás kizsigerelését - de addig is egy kicsit hadd merítse még ki. Kvázi úgy, mint egy önző gyerek: "Csak még egy évtizedig, lécci, lécci, lécci!"

Az ilyesfajta közlemények általában úgy kezdődnek, hogy X vállalat  "az iparágban elsőként" szánja rá magát és jelenti be, hogy csinál valami nemeset, majd természetesen megad egy jó távoli évszámot, amire a megnevezett célt eléri. Ha jól belegondolunk, minden ilyen bejelentés a sorok közt azt mondja: szándékaink nemesek, de jelenleg nem tudunk maradéktalanul(!) kiállni mellette. A vállalati good will javítása érdekében számtalan nagy brand próbálkozik hasonló "porhintéssel".

Verseny az öko-címkékért!

Értem én, hogy a CSR-területén is nagy a verseny. Aki elsőbbséget tud szerezni magának egy-egy ilyen akciótervvel, azé a dicsőség. Még az is megfordul a fejemben: nem a felelősség hárításáról van-e szó és a politikai korrektség babérjainak azonnali learatásáról? A menedzsment fenntartható bejelentései erősítik a vállalati renomét (még ha felszínesen is), de a zöldebbé válás árát -vagy költségeinek nagy részét- áthelyezik a következő menedzsment kontójára - mert mi a garancia ebben a gyorsan változó világban, hogy ugyanazok irányítanak egy céget 10 év múlva? (Egy nagy multi saját közlése szerint évente 10 millió dollárt költ "fenntarthatóságért tett kezdeményezéseire". Megjegyezném: a trasznacionális cégóriások átlagos termelési volumenét figyelembe véve ez egyáltalán nem tűnik nagy összegnek.)

De ha nem is áll fenn a felelősség-hárításnak és dicsőség-harácsolásnak az esete - akkor is könnyen meglehet, hogy csak a környezetvédő csoportokat akarják ilyen taktikai húzásokkal leszerelni a nagyvállalatok: hiszen a legtöbb esetben a World Wild Life Fund, a Greenpeace vagy hasonló szervezetek szerepelnek az új stratégia támogatóiként, kezdeményezőiként, eszmei vagy gyakorlati partnereiként. Az ő lobbizásukat igyekeznek fékezni a cégek? Az NGO-k persze -bár minden tiszteletem az övék- örülnek minden előrelépésnek, vidáman megnyalnak minden eléjük vetett csontot. Nincsenek gyors megoldások ezen a téren, mondta a minap az egyik nagy multi 2020-ra vonatkozó bejelentése kapcsán egy ugyancsak nagy környezetvédő szervezet alelnöke.

A fogyasztói tudatosság növekedésével a piaci előnyszerzés kényszere nyilvánvaló: a multik e bejelentések után ökocímkéket aggathatnak termékeikre. Lehet, hogy túl szúrós a szemem, netán túlzottan maximalista lennék...? Vagy csak én vagyok az egyetlen, aki nem tapsikol a felelős vállalat képében (pojáca módjára) történő tetszelgésen, ha amögött nincs gyors és hathatós változtatás?

Úgy érzem, visszásságot kelt ez az új PR-trend. Vigyázat: a fenntarthatóságra törekvés üzleti mozgalmát járatják le ezek az átlátszó és mesterkélt bejelentések.

Véleményvezér

Végleges, nem lesz Kneecap a Szigeten

Végleges, nem lesz Kneecap a Szigeten 

Kitoloncolják őket, ha mégis jönnének.
Szijjártó Péter meghívott egy homoszexuális házaspárt Budapestre

Szijjártó Péter meghívott egy homoszexuális házaspárt Budapestre 

Szijjártó Péter szerint szabad a szerelem Magyarországon.
Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda

Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda 

Pokorni Zoltán annak idején kéz levágást ígért azoknak, akik lopnak.
Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással

Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással 

Orosz-magyar közös titkosszolgálati akció?
A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat

A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat 

Gyanús körülmények a kárpátaljai templom felgyújtási kísérlete körül.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo