Itt a Facebook marketing vége?

Kevesebb elérés, kisebb aktivitás, csökkenő átkattintás, drágább hirdetések. Nagyjából így lehet összefoglalni a várható változások következményeit az oldalakra nézve.

Mi legyen a pénzünkkel? Tegyük állampapírba? Részvénybe? Ingatlanba? Kriptóba?
A befektetésektől a vagyonkezelésig - újra itt a Klasszis Klub Live!

Jöjjön el személyesen, találkozzon neves szakértőkkel vagy csatlakozzon online!

2024. március 27. 17:00

Részletek és jelentkezés itt!

Arról van ugyanis szó, hogy a hírfolyamban növekedni fognak az emberektől származó tartalmak, mivel pedig a hírfolyam véges, ez azt is jelenti, hogy csökkenni fog az oldalaktól származó posztok száma - írja Lévai Richárd, közösségi marketing specialista a Közösségi Kalandozások blogon.

Kép: Pixabay

Persze ez nem azt jelenti, hogy innentől nem lesznek egyáltalán oldalaktól származó bejegyzések a hírfolyamban. Viszont elsősorban olyanok fognak megjelenni, amik a Facebookon töltött aktív időt növelik.

Vagyis ahol beszélgetés indul el a bejegyzés alatt. Ráadásul nem csak egyszerű kommenteket vár a Facebook, hanem olyanokat, ahol egymás kommentjeire válaszolnak az olvasók. Mint egy rendes beszélgetésben. Ha olyen bejegyzéseket tud produkálni egy oldal, kevesebb félni valója van.

Ez tehát a lényeg: a hírfolyamban több tartalom jelenik majd meg az ismerősöktől, kevesebb az oldalaktól. De nézzünk egy kicsit a változások mélyére!

A luxus márkák is ráfanyalodnak a netre
A nagy óragyártók pár éve még húzták az orrukat, ha szóba került a kereskedés a világhálón. „Mi a butikjainkban páratlan vásárlói élményt nyújtunk vevőinknek – az interneten ez hiányzik”, hangoztatták. Napjainkban már Omega vagy IWC luxusórát éppúgy lehet rendelni Facebook-oldalon, mint Swatchot.
Hogyan dolgozik az új hírfolyam algoritmus?

Eddig olyan jeleket használt a hírfolyam algoritmus elsősorban, mint hogy mennyien reagáltak, mennyien osztották meg az adott posztot. Ezek alapján dőlt el, mennyire kerül előre a hírfolyamban az adott bejegyzés.

Mostantól azok a bejegyzések élveznek elsőbbséget, amiknél “szikrázó beszélgetések” alakulnak ki és “értelmes interakciókat” kapnak az emberektől.

Az új algoritmus meg fogja jósolni, melyik bejegyzést akarjuk megbeszélni az ismerőseinkkel, és ezeket mutatja magasabban a hírfolyamban. Olyan bejegyzésekről van szó, amik oda-vissza beszélgetést indítanak el, amiben tanácsot vagy ajánlást kér valaki.

Mit tehetnek ezek után az oldalak?

A Facebook nem azt mondja, hogy kitiltja a hírfolyamból az oldalakat. De csak azokat a bejegyzéseket fogja díjazni, ahol valódi beszélgetések lesznek. Mit értenek ez alatt?

  • Élő videók: ezek már most is kb. 6-szor annyi interakciót érnek el, mint a sima videók. Gyakrabban alakulnak ki beszélgetések mellettük.
  • A videók mellett is ki tudnak alakulni beszélgetések
  • Csoportokban gyakran beszélgetnek olyan bejegyzések mentén, amik oldalakról származnak
  • Helyi vállalkozások reakcióra bírhatják a közösségüket, ha releváns tartalmakat osztanak meg, eseményeket hoznak létre
  • A fontos témákról szóló hírek is el tudnak indítani beszélgetéseket
Ezeken felül pedig ott van a “See first” opció, vagyis az, hogy ha egy felhasználó bejelöli az oldal mellett, hogy elősként szeretne értesülni a posztjairól, akkor nem fog lemaradni.

Ami viszont nem fog működni elvileg: az aktivitás vadász posztok. Tavaly év végén vezették be ezt a változást, hogy az olyan posztok, amik arra mennek rá, hogy erőszakosan érjenek el akitvitást, vissza fognak szorulni. Vagyis természetes módszerekkel kell beszélgetést kialakítani a követőkkel.

Hogyan tovább?

Eddig tartott a hivatalos része, kérdés, hogy mit tehetünk?

Összefoglalva kevesebb oldalaktól származó bejegyzés fog megjelnni a Facebook hírfolyamban, ami azt is jelenti, hogy még többet kell hirdetni, még drágábbak lesznek a hirdetések. Vagyis még ügyesebben kell hirdetni. Ezen felül pedig:

  • Nagyobb szükség lesz arra, hogy csoportokat használjunk a kommunikáció során.
  • Több videót és live videót kell készíteni.
  • Persze ki kell kísérletezni azt is, hogy milyen bejegyzéseink mellett alakul ki beszélgetés.
  • Rá kell venni az embereket, hogy kapcsolják be a “see first” opciót
  • Meg kell találni az alternatív útvonalakat, amik a hírfolyamtól függetlenek. Nagyobb szerepet fognak kapni a sztorik, az Instagram és a Messenger.
Nincs tehát vége a Facebook marketingnek, de jelentősen újra kell gondolni az eddig használt módszereket.

Véleményvezér

Hadházy Ákos újabb fél méter magas kilátót talált 217 millió forintért

Hadházy Ákos újabb fél méter magas kilátót talált 217 millió forintért 

Lombkoronasétány helyett ezúttal nádkoronasétány épült.
Száguldhatna a forint, ha Orbán Viktor kiegyezne az unióval

Száguldhatna a forint, ha Orbán Viktor kiegyezne az unióval 

A jogállamiság helyreállítása sok pénzt hozna.
Svédország után most éppen a spanyolokkal készülünk összeakasztani a bajszunkat

Svédország után most éppen a spanyolokkal készülünk összeakasztani a bajszunkat 

Nem tetszik a spanyoloknak, hogy azt sem lehet tudni, ki fia borja akarja megvenni egyik legnagyobb járműgyártójukat.
Magyarország az első helyen áll a világon a demokrácia leépítésében

Magyarország az első helyen áll a világon a demokrácia leépítésében 

Kettészakított társadalom, gyenge demokratikus intézményrendszer.
Orbán Viktor és csapata két luxusgéppel repült Donald Trumphoz

Orbán Viktor és csapata két luxusgéppel repült Donald Trumphoz 

Nem olcsó a repülés Amerikába.
Pupákra vernek minket a versenytárs régiós országok a tech cégek versenyében

Pupákra vernek minket a versenytárs régiós országok a tech cégek versenyében 

A régiós versenytársak elhúztak a csúcstechnológiákban.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo