Rendkívüli átrendeződés tapasztalható jelenleg a magyarországi kereskedelmi piacon, hiszen az olyan nemzetközi óriáscégek, mint például a Temu agresszív terjeszkedése sarokba szorították a hazai kkv-kat. Az egyre nehezebb pályán a túlélés és a fenntartható növekedés kulcsa a tudatos tervezés. Kasza Tamás lezárási specialista és nemzetközi empowerment tréner szerint a magyar kkv-k többsége jelenleg koncepció nélkül, egyik napról a másikra él, ami a kiszámíthatatlan gazdasági helyzetben végzetes lehet.

„A hazai cégek jelentős része teljes mértékben nélkülözi az írott marketingstratégiát, nem méri a pénzügyi adatait, rossz célközönséget szólít meg, és képtelen megkülönböztetni magát a versenytársaktól” – sorolja a problémákat a szakértő. „Sokan abban a tévhitben élnek, hogy egy-egy elszórt közösségimédia-poszttól azonnal milliárdosok lesznek. Ám a türelem hiánya és a kampányszerű próbálkozások gyors csalódáshoz vezetnek. Az sem ritka, hogy a vállalkozók az egyre divatosabb mesterséges intelligenciára hagyatkoznak, de koncepció híján ez is kudarcba fullad.”

A siker felvállalása még mindig tabu

Kasza Tamás arra is felhívja a figyelmet, hogy a vállalkozások fejlődését gyakran maguk a tulajdonosok belső gátjai akadályozzák meg.

„A cégek többsége nem meri nyíltan felvállalni, hogy a marketing azért van, hogy profitot termeljen, és sokan inkább megmaradnak a kényelmes, de rendkívül sérülékeny személyes ismeretségi körben való értékesítésnél, ezzel is kerülve a feltűnést. Ez a kiszolgáltatottság dominóeffektust indíthat el: ha a meglévő néhány partnerből csak 2-3 kiesik a válság miatt, a cég azonnal összeomolhat.”