A bizalomért ugyanúgy meg kell küzdeni, mint a győzelemért
A sportintegritás kérdése a régióban kiemelt jelentőségű: a mérkőzésmanipuláció és az eredménybefolyásolás kockázatát a sportvezetők 81 százaléka tartja kritikusnak, szemben a 71 százalékos globális aránnyal. A dopping szintén hangsúlyosabb régiós kockázat.
A szurkolók számára az ilyen integritási problémák a lemorzsolódás fő okai közé tartoznak: a verseny tisztasága fontosabb számukra akár a játékélménynél is. Ez világos jelzés a kluboknak, ligáknak és szövetségeknek a határozottabb szabályérvényesítésre, az átláthatóbb kommunikációra és a szorosabb szabályozói együttműködésre a hitelesség, a szponzori érték és a szurkolói lojalitás védelme érdekében.
„A sport a pályán kívül is fontos társadalmi szerepet tölthet be. A transzparens, elszámoltatható működés nemcsak a sport szervezeteinek legitimációját erősíti, hanem hozzájárulhat a közintézményekbe vetett bizalom megerősítéséhez is” – érvel Kovács Barbara, a PwC menedzsere.
A következő szint: fenntartható sportgazdaság
A CEE sportpiac számára ma a legnagyibb feladat elmozdulni az állami stabilitás felől egy hosszú távon fenntartható, értékalapú működés irányába. Ehhez átláthatóbb finanszírozásra, professzionálisabb menedzsmentre és a létesítmények sokoldalú hasznosítására van szükség. Ahogy Dabasi Balázs, a kutatás projektvezetője fogalmaz:
