A PwC első, kilenc országra kiterjedő CEE Sports Survey kutatása szerint a sportvezetők évi 6,6 százalékos piaci növekedést várnak a következő 3-5 évben, miközben a női sport, a digitális bevételi források és a szurkolói elköteleződés területén is jelentős tartalékok azonosíthatók. A 120 sportvezető és 650 szurkoló bevonásával készült felmérés ugyanakkor arra is rámutat, hogy a régió hosszú távú versenyképességének kulcsa a professzionálisabb menedzsment, az átláthatóbb működés és a sportlétesítmények hatékonyabb hasznosítása lehet.

„A CEE-régió sportjának nem követnie kell a legérettebb piacokat, hanem saját adottságaira építve kell utat mutatnia. A stabil állami háttér, a fejlődő infrastruktúra, a kiterjedt sportesemény-szervezési tapasztalat és az erős helyi elköteleződés olyan alapot teremtenek, amelyre a sport következő növekedési hulláma épülhet” – hangsúlyozza Kelemen Árpád, a PwC sporttanácsadási csapatának vezetője.

Állami dominancia és kihasználatlan kapacitások

A CEE régió sportökoszisztémáját továbbra is erős állami jelenlét formálja, mind finanszírozási, mind irányítási oldalról. A következő évek növekedésének kulcsa ezért a források hatékonyabb elosztása, az átláthatóság erősítése és a teljesítményalapú működés szélesebb körű elterjesztése – érvelnek a PwC szakértői.

Az elmúlt években jelentősen javult az infrastruktúra minősége, de a létesítmények jelentős része továbbra is kihasználatlan a nagy eseményeken kívül. Az élsport dominanciája mellett a szabadidősport fejlettsége elmarad: a régió felnőtt lakosságának mindössze 30-35 százaléka felel meg a WHO fizikai aktivitási ajánlásainak, szemben az EU-s 41 százalékos átlaggal. Az önkéntesség és a klubszintű közösségi bevonás is kevésbé intézményesült, mint a nyugati és skandináv piacokon.