Magyarország társadalma - az Európai Unió más országaihoz hasonlóan - elöregedőben van. Ez problémákat vet fel. A társadalombiztosítás jelenlegi modellje például a későbbiekben nehezen tartható fenn, hiszen egyre kevesebb aktív munkakorban lévőnek kell eltartania egyre több embert. Itthon már elkészült a hosszú távú munka megalapozását szolgáló átfogó szociológiai kutatás terve "Szenior társadalom Magyarországon" címmel.
További táblázatok megtekintéséhez kattintson a képre.
Alkalmazkodniuk kell az idősekhez a vállalkozásoknak is, hiszen az idősek is tekinthetők egy korcsoportnak, akiknek az átlagtól eltérő igényeik vannak. Az értékesítés szempontjából érdemes rájuk külön odafigyelni, hiszen hazánkban 3 583 657 fogyasztó már betöltötte ötvenedik életévét, derül ki a Gfk és a Szonda Ipsos felméréséből. Egy növekvő létszámú, átalakuló összetételű csoportról van szó, amely a társadalmi összjövedelem és -vagyon tekintélyes részével rendelkezik.
Ebben a korban az emberek nemhogy felhagynak a fogyasztási javak beszerzésével, hanem egyes kategóriákban a vásárlás intenzitása még nő is. Természetesen nem homogén csoportról van szó, a fogyasztás egyszerre élethelyzet-függő és belsőleg motivált jelenség. A vásárlóerő és/vagy attitűd szempontjából "erős" fogyasztói csoportok képviseltetik magukat 50 év felett is.
A felmérés a következőket állapítja meg az "50+"-ként aposztrofált csoportról:
- egy jelentős és egyre növekvő vásárlóerővel rendelkező csoport;
- az idősek és fiatalok közötti választóvonal magasabbra kerül és egyben kevésbé éles;
- van, ami közös a korosztály tagjaiban és több van, ami nem: nem feltétlenül indokolt elválasztani őket az 50 év alattiaktól, de differenciált megközelítést igényelhetnek a korosztályon belüli "al"-csoportok.#page#
A megkérdezett idősek majd egyharmada ingatlan megvételén gondolkozik, miközben tíz százalék felett van az üdülést, valamint szórakoztató elektronika vásárlását tervezők aránya a korcsoportban. A felmérés során kiderült még, hogy telefon, háztartási gép, autó és motor, számítógép és internet elérhetőség valamint pénzügyi szolgáltatások igénybevétele szerepel az ötven év felettiek tervei között. Mindeközben a korosztály képviselői a macska és kutya eledelek, a kefirek, a babkávé, a sörök és az ásványvizek tekintetében igen komoly célcsoportnak számítanak.
Érdemes megemlíteni még, hogy az állam az idősek számára is szeretne munkalehetőséget biztosítani. Az egyik ilyen próbálkozás a táv-munkahelyek létrehozásának ösztönzése. A Start Extra kártyára pedig - a legfeljebb alapfokú végzettségű tartósan álláskeresőkön túl - azok jogosultak, akik elmúltak már ötven évesek. Az ilyen személyek foglalkoztatásakor több mint 800 ezer forintot takaríthat meg a munkáltató, ha két éven keresztül legalább a minimálbér kétszeresét fizeti nekik.
