Első rész: tartalom

A jó tartalom alap, épp ezért megfontolt, ötletes szövegek vannak a kezdőoldalunkon, de valamiért ez mégsem elég. Mert statikus. A tartalommarketing nem arról szól, hogy egyszer megírunk egy jó szöveget, ami aztán évekig ugyanabban a formában pihen a landing oldalon. Dinamikusságra kell törekedni. Állandóan írni, fotózni, videózni kell. Vegyünk egy példát. Mondjuk, hogy székeket árul az áruházában, itt a karácsony, az ergonomikus székek pedig nagyon divatosak manapság. Tehát a kényelem, de legfőképp az egészség a hívószó. Nem csak személyeknek, de cégeknek is, akiknek fontos, hogy a napi 8-10 órát egy székben töltő alkalmazottjaik nem dőljenek ki gerincproblémákkal hetekre. Ez már egy elég jó alap lehet egy jó blogbejegyzéshez.

Kép: Pixabay

Apropó blog. Ha még nincs, érdemes gyorsan csinálni egyet. Sokat segít keresőoptimalizálásban, és egy jó felület arra, hogy olyan anyagokat osszunk meg rajta, ami már nagyobb helyet igényel egy Twitter bejegyzésnél. Webshopnál azért is kiemelten fontos a tartalommarketing, különösen a szakcikkek írása, mert a vásárló itt nem próbálhatja ki a terméket, mint egy fizikai boltban, ezért igyekszik utánajárni a neten, hogy mit is készül vásárolni. Legjobb, ha ehhez mi magunk nyújtjuk a tartalmat.

Szóval itt a karácsony, és széket akarunk eladni. Kell egy jó cím, majd – marketinges handabanda helyett – részletes, informatív leírást adunk egy olyan termékválogatásról, melyben a teljes célcsoportunk lelhet magának való széket. Ezt a tartalmat mindenképp támogassuk meg jó minőségű fényképekkel, és amennyiben büdzsénk engedni, videókkal is, amik bemutatják a terméket használat közben, kitérve annak minden előnyére. Ne akarjunk mindent mindenkinek eladni, mert az ennyire profithajhász hozzáállás nem fenntartható hosszútávon, inkább segítsünk minden vevőnek megtalálni a leginkább rászabott terméket!

A szépen elkészült cikkünket ezután megoszthatjuk saját közösségi média oldalunkon, lehet eDM alapanyag, vagy akár AdWords kampányunk céloldala is. Bár ez egy plusz láncszem a marketinggépezetben, de ha biztosítjuk, hogy a blogbejegyzésből megfelelő linkekkel el lehessen jutni a konkrét termékvásárlásáig, lehet, hogy több konverziót érünk el vele, mintha egyből a székspecifikációt és a vásárlásgombot tolnánk a fogyasztó arcába.

Ha PPC büdzsénket nem szeretnénk a blog támogatására fordítani, akkor is tettünk egy lépést a siker felé, hiszen mit csinál az egyre tudatosabb vásárló mielőtt vesz valamit? Csinál egy Google-keresést, de ha jó kulcsszavakat használtunk a cikkben, akkor jó eséllyel első oldalon dobja ki saját bejegyzésünket. Innentől pedig már házon belül zajlik le a vásárlás folyamata, a tájékozódástól a termékválasztáson át a fizetésig.