A fogyasztókhoz vezető út első lépése: a logó

Minden cég életében elérkezik egyszer az arculatváltás. Még a jól bejáratott, sikeres vállalkozások is változásokon mennek keresztül, bizonyos időközönként. Mivel tehetjük könnyebbé az arculatváltást és miért olyan fontos a logó egy cég életében?

Merre tovább, Magyarország? Hogyan éltünk idén, és hogyan fogunk jövőre?

Különleges, évzáró online Klasszis Klub
Petschnig Mária Zita közgazdásszal és Kéri László politológussal
- vegyen részt és kérdezzen Ön is!

2023. december 14. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Mindegy milyen nyelven van - Kép: SXC

Szimbólumokat már az idők kezdete óta használunk információközlésre. Ezek az ábrák, hieroglifák és ikonok mind segítenek egy mélyebb információs tartalommal bíró dolgokat, egyszerűen és közérthetően közölni. Ugyanakkor a cégek szempontjából ez a vállalat arca, a vállalat meghatározó eleme. Valószínűleg az első olyan dolog, mellyel a leendő ügyfél szembekerül, mikor megismeri az adott céget. Ezért nemcsak fontos, hogy életképes logója legyen, mely nagyban megkönnyítheti az ügyfélszerzést – figyelmeztet szakértői cikkében a Magyar Marketing Szövetség.

Sokszor mondják, hogy egy logónak nemcsak a vállalatot kell szimbolizálnia, de ugyanakkor közvetítenie kell mindazt, ami a potenciális fogyasztókból pozitív reakciót válthat ki. Az egyik ilyen, egyben legfontosabb reakció a bizalom, melynek megteremtése igen nehéz, ugyanakkor egy jól megszerkesztett professzionális logó segíthet ebben azáltal, hogy stílust és érzelmeket hordoz magában. (Tanácsainkat, hogyan válasszunk logót, itt olvashatja!)

Habár sokan az alacsony büdzsé miatt nem akarnak logót terveztetni a cégük számára, ma már online és ingyen is szert tehetnek saját logóra. Ilyen szolgáltatást nyújt a LogoYes.com is. Ugyanakkor rengeteg szabadúszó oldalon lehet hirdetést feladni teljesen ingyen, habár ott már ki kell fizetni néhány ezer forintot - minimum - egy ajánlatért, komolyabbakért több tízezret

Nemcsak kezdő vállalkozásként jelent fejtörést a logó tervezése. Manapság egyre elterjedtebb a rebranding, azaz az arculatváltás. A vállalatok bizonyos időközönként fel-felzárkóznak az adott kor trendjeihez és ezzel igazítják üzletpolitikájukat, marketingstratégiájukat és egyben a logójukat is.

Néhány híres márkánál kifejezetten erős és nyilvánvaló a márkafejlődés. Egyik ilyen márka a Pepsi Cola, melynek márkafejlődése és átalakulása a mai napig tart. Hogy miért érdemes foglalkozni a márkaépítéssel? Olvassa el itt!

 

Kép: MMSZ

Tehát nagy feladat még – vagy főleg? – egy bejáratott márka számára is, ha új design-ba fognak. Néhány fontos dolgot ugyanis mindig szem előtt kell tartaniuk:

Maradjon hű önmagához;

Mi a különbség az imázs és az arculat között?
Az arculat és az imázs igen gyakori kifejezések a médiában. Azonban egyre gyakoribb tapasztalat, hogy a cégvezetők keverik ezeket a fogalmakat, és valójában nincsenek tisztában a szavak igazi jelentésével. Szakértőnk azonban segít feltárni a lényeget.
Bírjon jelentéssel, mellyel felhívja magára az emberek figyelmét;

Elég erős legyen ahhoz, hogy meg tudják különböztetni másokétól.

Íme néhány kérdés, mely segíthet a rebranding-ben, amelyekre minden vállalkozónak meg kell találnia a választ, mielőtt belefog az átalakításba:

1.    Miért fogunk márkaépítésbe?

2.    Mi a probléma, melyet ezzel akarunk megoldani?

3.    Volt-e változás a piacon, amely befolyásolhatja a növekedési potenciált?

4.    Megváltozott-e az ügyfél pozicionálásunk?

5.    Túlságosan be vagyunk skatulyázva, mellyel jelentős ügyfeleket veszítünk?

6.    A márkánk rossz, vagy idejétmúlt üzenetet közvetít?

7.    Mit akarunk közvetíteni és kiknek?

8.    Miért érdekelne bárkit is a márkánk?

9.    Elemeztük már, hogy egyáltalán kik kísérik figyelemmel a márkánkat?

10.    Megvan a kellő információnk a szükségleteikről (fogyasztóink), vagy arról, hogyan definiálják azokat, illetve ez változott-e?

11.    A márkánk kapcsolódik-e olyan dologhoz, mely mára jelentését vesztette?

12.    A márkánk nem lépett-e ki olyan szükségletek teréből melyekre a potenciális fogyasztóink vágynak?

13.    Vezetők vagyunk-e a márkánk irányzatában?

14.    Követjük-e a márkánk irányzatát?

15.    Az arculatváltás egy evolúciós lépcsőfok vagy egy forradalmi újítás lenne a cégünk életében?

16.    A megoldás vajon működik-e 5, 10-15 év múlva is – annak alapján, amit most tudunk?

17.    Van-e megfelelő csapatunk, személyünk, aki ezt a projektet vezetné, inspirálná a munkatársakat?

18.    Ha ma kezdenénk el a vállalkozásunkat, ez a márka lenne-e, amit választanánk?

GYAKORLATI TIPPEK MIKROVÁLLALKOZÁSOKNAK
A saját márka építése és gondozása a kkv számára éppolyan fontos, mint a nemzetközi vállalatóriás számára. A célpiaca, a lehetőségei és ebből fakadóan az eszköztára viszont más. A vállalkozónak az előállítás mellett arról is gondoskodnia kell, hogy terméke eljusson a fogyasztókhoz. Ám hiába kerül a polcokra, a vevő számtalan ugyanolyan áron kínált hasonló minőségű termékkel találja szembe magát. El kell tehát érni azt is, hogy a mienket válassza. Erre szolgál a brand vagy – magyar nevén – a márka.

Véleményvezér

Egyre fegyelmezetlenebb költségvetés

Egyre fegyelmezetlenebb költségvetés 

Hol van már 2019, amikor az év végén is még nulla körül forgott az államháztartás egyenlege.
Tele vannak a raktárak tisztán elektromos autókkal

Tele vannak a raktárak tisztán elektromos autókkal 

Meglepetésre nem fogynak olyan mértékben a tisztán elektromos autók az Egyesült Állmokban, ahogy várták. Klasszikus túltermelési válság jelei érzékelhetőek.
Újabb szereplő szállt be a KSH inflációs adatainak megkérdőjelezésébe

Újabb szereplő szállt be a KSH inflációs adatainak megkérdőjelezésébe 

Súlyos következményei lehetnek, ha komolyabb kétségek merülnek fel a magyar statisztikai adatok megbízhatóságával kapcsolatban.
Gigameglepetést hoztak a PISA-eredmények

Gigameglepetést hoztak a PISA-eredmények 

Egy olyan ország tanulói nyertek Európában, ahol még néhány évtizeddel ezelőtt a sötét kommunizmus tombolt. 
Meglepő adat, a kínaiak gazdagabbak már mint a magyarok

Meglepő adat, a kínaiak gazdagabbak már mint a magyarok 

Az egykor gyarmati sorban szenvedő oly elmaradott ázsiai országok igazán szépen felzárkóztak Európához a személyes vagyonokat tekintve.
Ismét nagyot dobott a Mentőszolgálat, 2 óra alatt érkeztek a sérülthöz, aki majdnem megfagyott

Ismét nagyot dobott a Mentőszolgálat, 2 óra alatt érkeztek a sérülthöz, aki majdnem megfagyott 

Leesett az első nagyobb decemberi hómennyiség. Nagyon vigyázzanak magukra, el ne csússzanak és el ne törjék a lábukat, mert nem biztos, hogy a mentő időben odaér. Elképesztő történet.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo