A Magyar Marketing Fesztivál szervezőinek friss kutatása szerint a cégek közel fele (46 százalék) jelenleg növekedési pályán van, míg 40 százalék stagnál, és mindössze 13 százalék működik túlélési módban. A jövőre vonatkozó tervek még optimistábbak: 47 százalék 2026-ra is növekedést vár, és 37 százalék létszámbővítést is tervez, ugyanakkor 8 százalék kisebb, hatékonyabb működésre állna át, míg 7 százalék továbbra is a túlélésre fókuszál.

Az online jelenlét tekintetében a vállalkozások 45 százaléka erős és naprakész digitális megjelenéssel rendelkezik, míg 13 százalék kifejezetten gyenge online jelenlétet vallott be, ami jelentős fejlődési tartalékot jelez.

A működés szervezettségét vizsgálva 27 százalék már önjáró rendszerekkel dolgozik, 29 százalék részben szervezett, ugyanakkor 21 százalék kockázatosan egyszemélyes működésre épül. A legnagyobb kihívás jelenleg a romló gazdasági környezet és csökkenő kereslet (56 százalék), majd a működés és marketing hiányosságai (27 százalék), valamint a tőkehiány (23 százalék). A konkurenciát mindössze 19 százalék érzi valódi fenyegetésnek.

A 2026-os célok között első helyen áll az új ügyfelek szerzése (76 százalék), amit a márkaépítés (46 százalék) és a bevételnövelés meglévő ügyfelekből (40 százalék) követ. Sokan a cég stabilizálását (34 százalék) és a költségcsökkentést (21 százalék) is kiemelték.