A 6. Horváth CxO Priorities Study felmérésben több mint 1.000 felsővezetőt, igazgatósági tagot kérdeztek meg 33 országban, 15 ágazatban. Mint kiderült, a cégvezetők számára a költség- és profitszerkezet javítása a legfőbb prioritás. Mivel állandósult költségnyomással, a bérek értékcsökkenésével, bizonytalan kereslettel szembesülnek, nem marad más számukra, mint a költségek kordában tartása a nyereségesség megőrzése érdekében. Árbevétel-növekedést pedig csak többleteladásokból remélhetnek, hiszen a vevők a globális ellátási láncok minden pontján nagyon árérzékenyek, és a verseny is erős. A vámok és a kereskedelmi konfliktusok meg csak fokozzák a bizonytalanságot.

A cégvezetők prioritásai között a második helyen a digitalizáció, s azon belül a mesterséges intelligencia (MI) alkalmazása áll, de ez sem független az eddig elért jövedelmezőség megtartására irányuló törekvésektől. Egyértelmű elvárás ugyanis, hogy az MI értéket teremtsen – a kísérletezés kora véget ért.

A profitszint megőrzése miatt gyengülnek a fenntarthatósági törekvések is. A cégvezetők ugyanis inkább olyan területekkel foglalkoznak, amelyek azonnali megtérülést hoznak. Bár nem adják fel a zéró kibocsájtásra vonatkozó céljaikat, de a megvalósítást későbbre halasztják.

A szervezeti átalakításokat is a nyereségesség fenntartása motiválja. A cégek keresik az olcsóbb termelési helyeket. India vonzereje nő, de Kína és India mellett más ázsiai országokat is vizsgálnak. Alternatívát jelent Kelet-Európa és Afrika is. Ugyanakkor az USA a magas termelési költségszint ellenére továbbra is stratégiailag fontos helyszín.