„A médiaszolgáltatók, lapkiadók és online hirdetési felületeket értékesítő cégek számára elmarad a korábban prognosztizált, 7,5 százalékos adóteher, ami közvetlen segítséget jelent az üzleti tervezésben. De mivel a rendelet a veszélyhelyzet idejére korlátozódik, az adómentesség (pontosabban a 0 százalékos kulcs) jövője továbbra is nyitott kérdés. A vállalatok nem dőlhetnek hátra; a reklámadó bármikor visszatérhet vagy átalakulhat az új költségvetési prioritások mentén.”

Bár a 0 százalékos kulcs minden érintettre vonatkozik, a szakértő szerint a médiaszolgáltatóknak, a sajtótermékek kiadóinak és a jelentős digitális reklámfelülettel rendelkező cégeknek továbbra is ébernek kell maradniuk.

„A mostani döntés megnyugtató a 2026-os évre, de a stratégiai tervezésnél figyelembe kell venni, hogy a reklámadó sorsa – legyen szó végleges kivezetésről vagy egy későbbi tényleges adófizetési kötelezettségről, módosított formáról –továbbra bizonytalan és akár ismét tényleges adókötelezettséget is eredményezhet. A reklámadó várhatóan az új kormány gazdaságpolitikai, költségvetési és adópolitikai döntéseinek függvénye lesz” – tette hozzá Vizer József.