Ezzel elhárult a közvetlen veszélye annak, hogy a média- és reklámpiaci szereplőknek jelentős adóteherrel kelljen kalkulálniuk a harmadik negyedévtől. Az ICT Business Advisory Zrt. vezető adótanácsadója azonban arra figyelmeztet, hogy
bár a döntés rövid távú pénzügyi könnyítést jelent, a jogtechnikai megoldásból következően a szektor adóterhelése bármikor újra napirendre kerülhet.
A Magyar Közlönyben megjelent 87/2026. (IV. 23.) Kormányrendelet értelmében 2026. július 1-jétől sem emelkedik 7,5 százalékra a reklámadó mértéke. A korábbi menetrend szerint 2026 nyarától újra alkalmazni kellett volna a közterhet a 100 millió forint feletti reklámbevételekre. A kormányrendelet azonban az adó visszavezetését megakadályozza.
Átmeneti könnyítés, nem végleges adópolitikai döntés
Az ICT Business Advisory Zrt. vezető adótanácsadója kiemelte, hogy a döntés háttere és módja – a veszélyhelyzeti jogalkotás alkalmazása – fontos figyelmeztetés a piaci szereplők számára.
Fotó: SXC
„Nem a reklámadó-törvény végleges módosításáról, hanem annak eltérő alkalmazásáról van szó. Ez azt üzenheti a piacnak, hogy a jogalkotó nem kívánta hosszú távra elkötelezni magát az adónem kivezetése mellett. A 0 százalékos mérték fenntartása ebben a formában inkább „időnyerés”, a következő kormányzati ciklus adópolitikai döntéseinek meghozatalához" – fogalmazott Vizer József.
A szakértő hangsúlyozta, hogy a döntés hatással van a likviditási stabilitásra, de monitoring kényszert is jelent az érintett cégek számára.
