Mitől jó egy cégnév?

Sok vállalkozó nagy lendülettel indul neki a cégalapításnak, de a cégnév választásnál sokan visszapattannak, mert kedvüket szegi a döntés gyötrő dilemmája. Miért olyan nehéz eldönteni, melyik név lehet a befutó? Milyen szempontokat érdemes figyelembe venni a cégnév választásnál? A Piac&Profit szakértője segít!

Hamarabb hazahozná az uniós pénzeket egy Tisza-kormány, mint az Orbán-kormány?
Maradt még szövetségese Magyarországnak Európában?

Online Klasszis Klub élőben Szent-Iványi Istvánnal!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a neves külpolitikai szakértőt!

2025. július 30. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Sokan áhítoznak olyan frappáns, jól csengő névre, mint például a Coca-Cola, Microsoft, Apple, Nike, Lego, Levi’s, stb. De kevesen gondolnak bele, hogy a név csak a jéghegy csúcsa. Hiszen egy cégnév vagy márkanév jóval többet jelent, mint maga a szó.

Kissé bizarrnak hangzik, ha egy felnőtt nő barátjának tekinti a diétás kóláját, ám a valóságban a márkahűség valóban így működik. Hogy hogy érhetjük el mi is? Itt talál hozzá tippeket!

Vannak nevek, amiket bárhol felismerünk... jó lenne egy ilyen a saját cégnek is
Kép:sxc

Mit rejt magában a cégnév?

  • A név és ami mögötte van Sokkal inkább a név és a mögötte rejlő imázs és arculat együttese. Ezért érezzük olyan jónak az IBM vagy a Coca-Cola nevet, pedig, ha belegondolunk, nem a legtökéletesebb név, amit valaha hallottunk.
  • Jobban hangzik, ha a csapból is folyik Másik pedig az, hogy mivel olyan nevekről van szó, amit agyonhallattak velünk, így egy idő után természetes, hogy fülbemászó név lett belőle.( Természetesen mi is tudjuk, hogy egy kisvállalkozásnak nincs pénze hatalmas kampányokra. De a sajtóban meg lehet jelenni úgy is, hogy erre nincs büdzsé. Szakértőnk itt ad konkrét tippeket, hogy hogyan szerezzünk ismertséget.)
Mitől lesz a mi márkánk az egyetlen a fogyasztó számára?
Sokan úgy vélik, a sikeres márkázáshoz elég ismertté tenni az elnevezést, ez messze nem így van. Mindenki hallott már az influenzáról, de ki az, aki valójában vágyik rá? A márka arról szól, hogy elérjük a jövőbeli fogyasztóinknál, hogy az adott problémára kizárólag és egyedüliként a mi termékünk jelentsen számukra megoldást. Ha ez az érzés megszületik, hajlandóak lesznek a márkáért megfizetni a felárat.
Miért olyan nehéz eldönteni melyik legyen?

Egy új név kitalálása vagy annak eldöntése, hogy az jó név lesz-e, azért olyan nehéz, mert még nincs mögötte tartalom, imázs, arculat. Semmi mást nem látunk, csak a szavakat egymás után leírva, alapból nem kapcsolunk hozzá érzelmeket, illatot vagy élményeket.

Objektív szempontok, amiket érdemes figyelembe venni a névválasztásnál

  1. A név legyen egyszerű.
  2. Legyen megjegyezhető.
  3. Érdemes figyelni a nemkívánatos értelmezésre - a magyar nyelvben is, de más nyelveken is!
  4. Ne legyen elcsépelt név, vagy már mások által használt védjegy.
  5. Gondoljunk a jövőre is! Ha már most van esély az export tevékenységre, legyen a név univerzális, ne csak magyar nyelven legyen jól hangzó.
Védekezni kell!
Egy nem levédett – vagy levédés előtt nem kellőképpen ellenőrzött – logó is komoly problémákat okozhat, ha például az azt korábban bejegyeztető tulajdonos letiltja a további használatát, és így a bevezetett márkanév vagy arculat megváltoztatására kényszerül egy cég. A védjegyekkel kapcsolatos hasznos tanácsokat itt talál! Hogy egy kiválasztott név foglalt-e, azt első körben itt ellenőrizhetjük egyszerűen.
Gyakorlati tippek szakértőnktől a névválasztáshoz
  • Nem érdemes sokat rágódni rajta. Ha túl sok nevet összegyűjtünk, akkor nagyon nehéz lesz választani. Egyszerre mindig csak két-három név variációból döntsünk.
  • Névválasztásnál érdemes a grafikussal vagy marketingessel egyeztetni, mert a szakemberek mögé tudják képzelni azt a tartalmat, amit majd jelképezni fog.
  • Ne vonjunk túl sok embert be a névválasztás folyamatába, minél több ember vesz részt benne, annál nehezebb lesz dönteni.
  • Teszteljük a nevet, hogy nem foglalt-e, nincs-e hasonló csengésű név a piacon, de teszteljük a nevet hangzás után is. Gondoljunk bele, hogy milyen lesz majd telefonba bemondani, nem félreérthető-e.
  • Mindig jobb ma dönteni egy jónak tűnő név mellett, mint halogatni, vagy éppen NEM dönteni és várni a tökéletesre.
A névválasztásra is igaz a marketinges mondás:

Jobb ma egy nak, mint holnap egy tökéletesnek tűnő marketing

Szilágyi Tímea mikromarketing.hu

Véleményvezér

Végleges, nem lesz Kneecap a Szigeten

Végleges, nem lesz Kneecap a Szigeten 

Kitoloncolják őket, ha mégis jönnének.
Szijjártó Péter meghívott egy homoszexuális házaspárt Budapestre

Szijjártó Péter meghívott egy homoszexuális házaspárt Budapestre 

Szijjártó Péter szerint szabad a szerelem Magyarországon.
Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda

Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda 

Pokorni Zoltán annak idején kéz levágást ígért azoknak, akik lopnak.
Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással

Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással 

Orosz-magyar közös titkosszolgálati akció?
A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat

A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat 

Gyanús körülmények a kárpátaljai templom felgyújtási kísérlete körül.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo