Mindezek miatt az NKFH által kezdeményezett országos fellépés középpontjában a reklámjellegű megjelenések egyértelmű jelölése, a fizetett együttműködésekhez kapcsolódó jelzések megfelelő alkalmazása, valamint a saját termékek és szolgáltatások népszerűsítésének átláthatósága áll. Ennek keretében a hatóság többek között azt is vizsgálja, hogy az influenszerek megfelelően alkalmazzák-e a „reklám”, „hirdetés” vagy „fizetett együttműködés” megjelöléseket, akár címke, felirat, hashtag vagy szóbeli tájékoztatás formájában. Az ellenőrzések elsősorban az Instagram, a TikTok, a Facebook és a YouTube felületeire terjednek ki.

A reklámok megfelelő jelölésének ellenőrzésére a fogyasztóvédelmi hatóság mellett a Gazdasági Versenyhivatalnak is van hatásköre. Tavaly a kormányhivatalok az ellenőrzések mindössze 12 százalékában találtak problémát, ugyanakkor a rendkívül széles körben alkalmazott és terjesztett tartalmak miatt a vizsgálat idén is kiemelten fontos.

Az NKFH hangsúlyozza, hogy az ellenőrzések célja nem az influenszerek reklámtevékenységének korlátozása, hanem annak biztosítása, hogy a fogyasztók egyértelműen felismerhessék a kereskedelmi célú tartalmakat. A hatóság kiemelt figyelmet fordít a gyermekek és fiatalok védelmére, valamint arra, hogy a közösségi médiában megjelenő reklámok átláthatóak legyenek, és ne tévesszék meg a fogyasztókat.