A UNWTO, vagyis az ENSZ Turisztikai Világszervezet (United Nations World Tourism Organization) a turizmus világszintű irányítását és fejlesztését célzó szervezet. Fő céljának a turizmus fenntartható fejlődésének elősegítését, valamint a turizmus pozitív hatásainak erősítését tekinti a gazdasági növekedés, a foglalkoztatás, a kultúrák közötti párbeszéd és az általános jólét terén. A Best Tourism Villages by UNWTO kezdeményezését azzal a céllal indította el a szervezet, hogy felhívja a figyelmet a turizmus vidékfejlesztésben betöltött szerepére. (Tekintettel arra, hogy a kiírás globális, a UNWTO a „falu" fogalmát kiszélesítve a 15 000 lélekszámot meg nem haladó települések számára engedélyezi a nevezést.)