A piackutató szektor a világgazdasági konjunktúra javuló kilátásai mellett a reklám ágazat fellendüléséből és a sport világversenyekből profitál. Szakértők erre az évre – mindenek előtt Európában és az USA-ban – a reklámköltések 3,6 százalékos emelkedését várják. Eltérően az előző évi 1,3 százaléktól. Mindez jótékonyan hat az egész szektorra, s a GfK üzleti tevékenységére is. Szakértők 2004-ben a piackutatás világpiacának 3-4 százalékos növekedésére számítanak, amit a GfK jelentősen túlszárnyal. Idén a második negyedévben a piacok fejlődését az olaj áráról folytatott vita uralta. A nyersolaj ugyanis az év első hét hónapja alatt 30 százalékkal megdrágult. Annak ellenére, hogy az elmúlt 30 év során a konjunkturális fejlődés egyre kevésbé függ az olajártól, a jelenlegi árszínvonal mégis terhet jelent a világpiac számára. Kína erős gazdasági növekedése szintén az áremelkedésre ható tényező. A kínai olaj-kereslet ugyanis az utóbbi évben 20 százalékkal lett nagyobb.

Az olajárról zajló polémia háttérbe szorította az információkat a pozitív konjunkturális fejlődésről. Az év folyamán ugyanis gazdaságkutatók a világgazdaság növekedésének előrejelzését 3,8 százalékra módosították, a korábban prognosztizált 2,7 százalékról. A kedvező első félévi plusz-forgalomból 4,7 százalék jut szerves növekedésre, míg a cégfelvásárlásokból 10,3 százalék. A GfK számára különösen fontos régiókban a konjunktúra-szakértők a következő növekedési mutatókat jelzik előre: Az euró-övezetben éri el a GfK forgalmának 61 százalékát, s ott a gazdaság 1,6 százalékkal növekszik, szemben az előző évi 0,5 százalékkal. Németországban 1,5-2 százalék a mutató, ellentétben a tavalyi –0,1 százalékkal.