A saját márkák jellemzően az olyan termékek körében hódítanak, amelyek vásárlásához érzelem nem fűződik. Többek között ez is kiderült a GfK Hungária által készített Kereskedelmi márka analízisek 2004 című Jelentésből.
"Forró téma" a private label (magyarul saját- vagy kereskedelmi márka), hiszen a jelenlegi trendek alapvetően befolyásolják a legtöbb gyártói márka piaci pozícióját és részesedését. A kereskedelmi márkák részesedése a napi fogyasztási cikkek piacain 2000-től kezdődően fokozatosan növekszik, 2000-ben elért részesedésük pedig 2004-re megduplázódott. A GfK becslései szerint a magyar lakosság 2004-ben megközelítően 300 milliárd forintot fordított sajátmárkás termékek vásárlására.
Érdekes képet mutat a sajátmárkás termékek részesedése az egyes termékkategóriákban. Sajátmárkás termékek aránya legmagasabb az ún. alacsony involváltságú termékek (vagyis olyan árucikkek, melyek vásárlásához nem - vagy csak kevéssé kötődik - érzelem, de vásárlásuk a napi élethez elengedhetetlen) körében. Ilyenek például a háztartási papíráruk, a vaníliás cukor, a sütőporok és bizonyos tejipari termékek (sűrített tej, kávé krémesítő, vaj). A sűrített tejek piacának közel négyötödét uralják a sajátmárkás termékek. Meglepő, hogy a tejszínhab-piac 42 százalékát, a vaj, a vajkrém és mélyhűtött zöldségek piacának megközelítően egyharmadát szintén a sajátmárkás termékek teszik ki.
