A fogyasztói termékeket előállító cégek felsővezetőinek mindössze 27 százaléka bízik a bevételek növekedésében a következő év folyamán; ez az arány egy évvel ezelőtt még 50 százalék volt. A felmérésben részt vevő, a kiskereskedelemben tevékenykedő felsővezetők között ez az arány mindössze 14 százalék volt, szemben a tavalyi, 44 százalékos adattal. A PwC a felmérés keretében világszerte 130 fogyasztói termékeket előállító vállalat és 64 kiskereskedelmi cég felsővezetőjét kérdezte meg.

A kiskereskedelmi vállalatok vezetői arra számítanak, hogy a növekedés - ha egyáltalán lesz - nem új, hanem meglévő piacokról származhat, ennek megfelelően a felsővezetők több mint 60 százaléka inkább ezekre összpontosít, és mindössze 17 százalékuk tervez új piacokra lépni. A felmérés eredményeiből az is kiderül, hogy a megkérdezett cégvezetők több mint 30 százaléka számít létszámleépítésre, ugyanakkor 34 százalékuk arról számolt be, hogy új dolgozók felvételét tervezi.

A költségcsökkentés további aspektusa, hogy a fogyasztói javakat termelő cégek vezetőinek kevesebb mint 20 százaléka kíván termékfejlesztéssel foglalkozni 2009-ben. Ehelyett a válaszadók 40 százaléka a meglévő piacokon tervez hatékonyabb fellépést. A felmérés tanúsága szerint a nehézségek ellenére a cégvezetők továbbra is aggódnak a környezetvédelmi kérdések miatt. A fogyasztói javakat gyártó cégek vezetőinek több mint fele úgy véli, hogy a világ szénalapú energiafüggősége negatív hatást gyakorol vállalatára, és ennek eredményeképpen közel 90 százalékuk energiaköltségeit különböző fejlesztésekkel igyekszik csökkenteni (a kiskereskedelmi cégeknél ez az arány 68 százalék).