A piac egyik jellemzője, hogy egyenletesen alakul a ruházati cikkek penetrációja, azaz a vizsgált időszakban legalább egyszer vásárló háztartások száma. Különböző ruhaneműket ugyanis a háztartások 77 százaléka vásárolt legalább egyszer tavalyelőtt fél év alatt, idén pedig 76 százalék.

A vásárolt mennyiség jelentősen növekszik, hiszen 2000 január-júniusban 75 millió ruhadarabot szereztek be a magyar háztartások, az idei hasonló időszakban azonban már 93 milliót. Két év alatt a növekedés 22 százalék.

A GfK első félévi adatai alapján megállapítható, hogy az összes forgalomból az egyes szegmensek közül a felsőruha részesedése mennyiségben és értékben is növekvő tendenciát mutat.

A piac bővülését jelzi az is, hogy amíg 2000 első felében 42 millió darab alsóruházati cikket vásároltak a háztartások, addig tavaly 44, idén pedig 46 milliót.
Bár növekszik az alsóruházat forgalma, piaci részesedése mennyiségben némileg csökken: Az összes ruházati cikkből ugyanis múlt év első hat hónapjában még 53, idén pedig 50 százalék jutott erre a szegmensre. Értékben 14 százalék a tavalyi mutató, és 13 az idei.

Az alsóruházaton belül a női fehérnemű piaci részesedése idén mennyiségben 18, értékben pedig 17 százalék. Ez egyben azt is jelenti, hogy mennyiségben nincs változás a múlt évi hasonló időszakhoz képest. Értékben viszont 2 százalék növekedés állapítható meg.

Regionálisan mennyiségben is, értékben is az átlaghoz képest felülreprezentáltak az északkeleti megyék női fehérneműnél. Alulreprezentáltak pedig az északnyugati megyék.

A cipő mennyiségi részesedése változatlanul 11 százalék, értékben viszont 29-ről 26 százalékra csökkent idén az első félévben, a múlt évi hasonló időszakhoz képest.

Az adatokat a ruházati piac harmadik éve folyó vizsgálatával tárja fel GfK Piackutató Intézet. A 3,8 millió magyar háztartást fontos szempontokból reprezentáló 2000 háztartás bevásárlási naplót vezet. A naplóban havonta jelentik az intézetnek, hogy mit, mikor, hol, mennyiért vásároltak. Így a kutatás tényszerű információt nyújt a magyarországi háztartások teljes ruházati cikk költéseiről, valamint az értékesítési csatornákról.