A szolgáltatás nemcsak hazai viszonylatban újdonság, hanem az EU-hoz jelenleg csatlakozó közép-európai országok közül is először itt valósul meg ilyen jellegű internetes szolgáltatás. Az Axelero új szolgáltatása az április közepén bemutatott első hazai strukturált szélessávú tartalomszolgáltatás, az portál kínálatát bővíti. A portál létrejöttét a hazai internetes piac, és ezen belül is a szélessávú internet elérések intenzív fejlődése tette lehetővé.
Közel 3000 zeneszám
Az Zeneáruház szolgáltatása az április közepén elindított portál (www.origoplay.hu) kínálatát bővíti ki,amely a szélessávon internetezők dinamikusan növekvő, a nyolcszázezret is meghaladó számú hazai táborának kínál ingyenes és fizetős online tartalmakat. Az első valódi szélessávú tartalomegyüttes bevezetését az Axelero azért tekintette mérföldkőnek, mert tulajdonképpen a második generációs internetet indította útjára, ezzel váltva valóra azt az internet ígéretet, amelynek hiányában számos magyar felhasználó nem találta elég vonzónak a világhálót. Az Zeneáruház 2004. május 17-től érhető el a nagyközönség számára. Az áruházban kezdetben 14 kis és közepes méretű hazai kiadótól közel 3000, jellemzően hazai zeneszám tölthető le. Az Axelero célja, hogy dinamikusan bővítse a zeneáruház kínálatát, amely a vezető, nemzetközi hátterű kiadókkal való szerződéskötést követően várhatóan több tízezer zeneszámra fog bővülni. A szolgáltatás egyik fontos célja ugyanakkor az, hogy a portál a hazai zeneművek lehető legszélesebb skáláját kínáló értékesítési csatornává váljon, ahol minden stílus kedvelője megtalálja kedvenceit.
Fizetési konstrukciók
A Zeneáruházban teljes albumok és számok is vásárolhatók, amelyek mindegyikébe ingyenesen bele is lehet hallgatni, valamint stílus, előadó, album vagy számcím alapján lehet válogatni. A kiválasztott zenét az induláskor két fizetési mód igénybevételével lehet megvásárolni, az egyik a bankkártyás fizetés, a másik az emeltdíjas SMS. Bankkártyás fizetés esetén egy teljes album ára bruttó 2 500 forint, egy önálló szám pedig 250 forintba kerül. Ez az árszínvonal bizonyos szempontból kedvezőbb is a hasonló nemzetközi szolgáltatások árszínvonalánál, hiszen Európában a legfrissebb slágerlistán szereplő dalok ára a két eurót (körülbelül 500 forint) is elérheti. Az emeltdíjas SMS-sel történő vásárlás árai a mobilszolgáltatók tarifái miatt egyelőre magasabbak. Egy szám megvásárlása ezért ezen a módon 500 forintba kerül. Az Axelero célja, hogy a közeljövőben kedvezőbb konstrukcióban állapodjon meg a mobilszolgáltatókkal, és ezt a vásárlók félé is érvényesítse.
A kiadók számára fontos, hogy egy független platformon váljanak elérhetővé termékeik. Az Axelero Internet vitathatatlan előnye, hogy piacvezető portálján, az -n keresztül a hazai internetezők közel háromnegyedét (73%-át) eléri, és emellett közvetlen havi számlakapcsolattal rendelkezik a hazai internetező háztartások több mint 40%-val, továbbá a szélessávú kapcsolattal ellátott háztartások szintén 40%-val. A létező számlakapcsolat a jövőben egy harmadik, egyszerű, versenyképes és megbízható fizetési megoldás kialakítását teszi lehetővé, amely a szolgáltató által kiállított előfizetői számlára terhelve, a bankkártyás fizetéshez hasonló árszínvonalon biztosítja a vásárlás lehetőségét.
A hazai internetezők online fizetéssel szembeni tartózkodásának egyik legfőbb oka a fizetés biztonságával kapcsolatos aggodalom. Ennek ellensúlyozására hozta létre az Axelero Internet az Kassza szolgáltatást, amely egy jól áttekinthető, egyszerű, sok fizetési módot kínáló, biztonságos fizetési felület. Itt nemcsak a már említett bankkártyás módszerrel és emelt díjas SMS-sel, hanem rövid időn belül az Axelero előfizetők havi számlájuk terhére is fizethetnek. Az Kassza felajánlott fizetési módjai a közeljövőben várhatóan további fizetési módokkal bővülnek.
Egységes üzleti modell
Az Zeneáruház elindításához a hanglemezkiadók mellett szükség volt a szerzők közös jogkezelő szervezetének (Artisjus) és az előadóművészek közös jogkezelő szervezetének (Előadóművészi Jogvédő Iroda, EJI) hozzájárulásához is. A Magyar Hanglemezkiadók Szövetsége a kezdetektől fogva támogatta a szolgáltatás elindítását, amely legális alternatívát kínál az illegálisan működő fájlcserélő rendszerek helyett. A szolgáltatás kialakításában jelentős szerepe volt az Axelero Internet partnerének, az eMusic Kft.-nek, amely az Zenáruház és az azt kiszolgáló médiatár rendszer fejlesztését, programozását végezte, és amely a zeneáruház technológiai és tartalomszolgáltató partnere. Az áruház beindítását megalapozó megállapodások legnehezebb eleme az üzleti modell kialakítása, az interneten értékesített zeneszámokból származó bevételek elosztása volt. A feleknek azonban sikerült egy olyan egységes üzleti modellt kialakítani, amely remélhetőleg sztenderddé válik a hazai piacon, és amelynek lényege, hogy az értékesített tartalmak bevételéből egyaránt részesednek a tartalom előállítói (szerzők, előadóművészek, hanglemezkiadók, valamint azok értékesítői (ISP-k, internetes tartalom szolgáltatók).
A tartalmak értékesítése
Mára kialakult, működő eljárások vannak a jogilag védett tartalmak biztonságos értékesítésére. Nemzetközileg két elterjedt DRM megoldás létezik. Az egyik az Apple Computer által kifejlesztett technológia, amelyet az Apple iTunes zeneboltja alkalmaz, a másik a Microsoft Corporation Digital Rights Management rendszere, amelyet számos internetes tartalomszolgáltató – így az Zeneáruház is – alkalmaz. E megoldás szerint a zeneszámok Windows Media Player formátumban tölthetők le, amely az MP3-nál jobb minőséget biztosít. A zenefájlokat csak a lejátszó szoftverlicenszének megvásárlása után lehet hallgatni (ez benne van a Windows operációs rendszerekben), illetve e szoftver szabályozza, hogy hány számítógépen (saját PC és egy laptop) hallgathatók a számok, és csak kétszer írhatók ki audio CD-re.
