Akkor lehet piacelsőségi állításról beszélni, ha a vállalkozás olyan reklámüzeneteket alkalmaz, amelyekkel saját elsőségét, kiemelkedő piaci pozícióját, népszerűségét hangsúlyozza, egyebek közt ilyennek minősülnek azok a szlogenek, amelyeken keresztül egyedi piaci teljesítményt közölnek a cégek, kiemelve magukat a versenytársiak közül.

Példaként említik, hogy ide tartozhat a „legnépszerűbb szolgáltatás”, a „garantáltan a legalacsonyabb ár az egész interneten”, a „Magyarország legnagyobb raktárkészlete”, az „először Magyarországon kizárólag nálunk kapható” állítás.

A GVH felhívta a figyelmet arra, hogy a piacelsőségi állítások alkalmazása körültekintést igényel a vállalkozásoknál, hiszen alkalmasak a fogyasztók döntéseinek befolyásolására, hibás használatuk a megtévesztésre, ezáltal pedig a GVH eljárását vonhatják maguk után.

Hangsúlyozták, fontos megkülönböztetni a szubjektív és objektív kijelentéseket. A szubjektív állítások értékítéletet, benyomást fejeznek ki, ezt a fogyasztók sem konkrét tényállításként, hanem reklámüzenetként értelmezik, például „fantasztikus élmény”, „nagyszerű választás”. Ezzel szemben az objektív állítások mérhető, ellenőrizhető tulajdonságra vagy piaci teljesítményre utalnak. Ezek a fogyasztók számára azt sugallhatják, hogy az állítás tényszerű adatokon alapul, alkalmazásuk különös körültekintést igényel.

Hozzátették, egy vállalkozás akkor alkalmazhat objektív piacelsőségi állítást jogszerűen, ha annak valóságtartalmát bizonyítani tudja. Ezt három alapvető szempont – egyértelműség, időszerűség, bizonyítottság – mentén érdemes megvizsgálnia.