Befektetés a brandépítés, nem költség

Ezt Tonk Emil szögezte le a Piac & Profit Cégmarketing - 2017 konferenciáján. A marketingszakma doyenjétől megtudhattuk azt is, mi az összefüggés a személyes márka, a népszerűség és a nagyszerűség között.

Hamarabb hazhozná az uniós pénzeket egy Tisza-kormány, mint az Orbán-kormány?
Maradt még szövetségese Magyarországnak Európában?

Online Klasszis Klub élőben Szent-Iványi Istvánnal!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a neves külpolitikai szakértőt!

2025. július 30. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Két, a Piac & Profit Cégmarketing - 2017 konferenciáján elhangzó speciális témát foglaltunk eddig össze. Az egyikből megtudhattuk, hogy van még keresnivalójuk a kis- és középvállalkozásoknak a Facebookon, a másik tippeket adott arra nézvést, hogyan szólítsuk meg hatékonyan a célcsoportunkat a közösségi oldalon. Mindkét előadást egy általánosabb bevezető előzte meg, Tonk Emilé. A Magyar Marketing Szövetség alelnöke nyitóbeszédében leszögezte, hogy a barndépítés nem költség, hanem befektetés, s hogy az erős márka nem más, mint "jó minőség, megbízhatóság és korrektség." Tonk szerint sok olyan magyar cég van, amely lehetne erős márka, de "elfelejtettek időben brandet építeni". Egy friss felmérés szerint a magyar polgárok által ismert Top 10 márkában egyetlen magyar brand sem szerepel.

A jó brand a hosszútávú életképesség feltétele is. "Akinek a brandjében bíznak, annak van lehetősége diverzifikálni, új portfólióval megjelenni. Akiben bíznak, annak nem okoz nehézséget árat emelni vagy új terméket bevezetni", tette hozzá az alelnök, aki szerint a "legkisebb cégeknek is kell, hogy legyen brandstratégiája."

 

Tonk már találkozott olyan cégvezetővel, akitől, amikor megkérdezte, hogy "hogy mennek a dolgok a cégednél?", azt a választ kapta, "most nincs kedvem róla beszélni." Volt olyan, aki a panaszkodósra vette a figurát, amikor azt mondták neki, hogy a termékük drágább, mint a konkurenciájé: "Drágább, igen. Nem is tudjuk eladni."

Megfelelőbb hozzáállást mutatott az, aki úgy válaszolt erre a felvetésre Tonknak: "Az lehet, hogy az övék drágább. De ott nem én vagyok." Vagyis ott nem biztos, hogy olyan minőséget garantálnak, mint nálam.

Be kell látni, minden munkavállaló brandközvetítő is egyben, a raktáros és a telefonos recepciós is. "Jó brandképviselő" embereket kell felvenni.

Végezetül Tonk Emil azt mondta: a személyes márka nem hoz népszerűséget, az nagyszerűséget teremt, az hozza majd a népszerűséget. Mert a jó márka bizalom és hitelesség.

Véleményvezér

Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda

Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda 

Pokorni Zoltán annak idején kéz levágást ígért azoknak, akik lopnak.
Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással

Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással 

Orosz-magyar közös titkosszolgálati akció?
A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat

A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat 

Gyanús körülmények a kárpátaljai templom felgyújtási kísérlete körül.
Ursula elküldte a selyemzsinórt Orbán Viktornak

Ursula elküldte a selyemzsinórt Orbán Viktornak 

Az orbáni hintapolitikát megelégelték az európai nagyhatalmak.
Orbán Viktor megírná Brüsszel helyett az unió költségvetését

Orbán Viktor megírná Brüsszel helyett az unió költségvetését 

Drukkolunk Orbán Viktornak, hogy jobb költségvetést írjon Brüsszelnél.

Info & tech

Cégvezetés & irányítás

Piac & marketing


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo