Hogyan optimalizáljuk a hirdetéseket?

A hirdetési szövegek írása is külön szakma: Magyarország első átkattintás alapú szöveges hirdetési hálózata, a Hírek Médiához tartozó CTnetwork pedig már egy éve kiemelt ügyfeleinek szolgáltatásként is kínálja. A tapasztalatok alapján egy szakember által optimalizált kampánynál az átkattintási arány többszöröse az átlagnak.

Egy éve indította be új, emelt szintű szolgáltatását a Hírek Médiához tartozó CTnetwork, melynek keretében személyre szabott kampányt is biztosít hirdetőinek Magyarország első átkattintás alapú szöveges hirdetési hálózata. Az egy bizonyos kampányvolumen felett alkalmazott szolgáltatás során a CTnetwork munkatársai írják a hirdetési szövegeket, majd a célközönség alapján azt is meghatározzák, hogy a több száz tartalomszolgáltató partner weboldalai közül melyeken fussanak az adott hirdetések. A kampány indulását követően sem ér véget az optimalizálás, hiszen a rendelkezésre álló eredmények alapján tovább szűrik az oldalakat, és finomítják az üzeneteket is.

"A kiemelt vállalati ügyfelek harminc százaléka már igénybe vette e szolgáltatásainkat. A releváns oldalak meghatározása mellett nagyon fontos a hirdetési szövegek megfogalmazása is. Ez akár külön szakmának is tekinthető, mellyel reklámszakon végzett munkatársaink foglalkoznak - mondta Kristók Balázs, a CTnetwork hálózatot üzemeltető Hírek Média KKV üzletág igazgatója.

Költséghatékony marketingteszt

A CTnetwork legnagyobb hirdetői a piac legkülönfélébb szegmenseiből, többek közt az egészség, az ingatlanszektor, a bútorgyártás és forgalmazás, az utazás, a pénzügyi szolgáltatás és a telekommunikáció területéről kerülnek ki. Kristók Balázs szerint nincs egyértelmű recept a szövegírásban, de sorvezetők azért léteznek. Hirdetőiknek így azt javasolják, hogy minél több szöveget készítsenek, és folyamatosan kísérjék figyelemmel a statisztikákat, így könnyen kiszűrhető, hogy melyik hirdetési üzenet talál a leginkább célba.

Fontos, hogy a különböző kreatívok ne ugyanarról szóljanak másképpen megfogalmazva, hanem több oldalról mutassák be a terméket. Például egy méregtelenítő teánál nem a méregtelenítést érdemes hangsúlyozni, hanem hogy milyen eredmény érhető el vele vagy milyen problémára adhat megoldást. A hirdetés hatékonysága figyelemfelkeltő, meghökkentő, esetleg humoros szöveggel is növelhető, de emellett mindenképpen ragaszkodni kell a tárgyhoz, hiszen az elterelt figyelem könnyen a vásárlóerő rovására mehet. Ezzel a módszerrel arra vonatkozóan is információt kapnak, hogy a nagyobb költségekkel járó kampányok során mely üzenetekkel érhetik el a legnagyobb hatást.

Kedvező ügyféltapasztalatok

"Rengeteg időt takarítottunk meg, hiszen csak a már meglévő hirdetéseinket kellett átküldeni, majd az optimalizált kreatívot lektorálni, egyeztetni. Főszezonban minden perc számít az idegenforgalomban, így jó döntés volt a kreatívok megírását profikra bízni - számolt be a CTnetwork emelt szintű szolgáltatása kapcsán szerzett tapasztalatairól Kovács Kolos, a Neckermann e-marketingért felelős munkatársa.

A CLB Független Biztosítási Alkusz munkatársai kezdetben maguk írták a hirdetéseik szövegét, majd mikor a CTnetwork szakemberei felajánlották a segítségüket, úgy gondolták, érdemes kipróbálni, hogy milyen eredményt hoz, ha valódi szövegírókkal dolgoznak együtt. "Az átkattintási arány 20-30 százalékkal emelkedett, így elégedettek vagyunk a szolgáltatással. Bár nem mindig releváns környezetben tűnnek fel a hirdetéseink, de brand építése szempontjából ilyen esetekben is hasznos a megjelenés, ez a lehetőség ingyenes" - nyilatkozott Marosvölgyi Péter, a CLB online üzletág vezetője.

Évről évre nő a kínálat

Az online hirdetési piac növekedése a CTnetworknek is kedvez. A hirdetők és a média partnerek száma évről évre dinamikusan nőtt. Az elmúlt évhez képest az idén a hirdetések száma több mint 200%-kal növekedett. Szintén ez évben sikerült átlépni a havi 1 milliárd reklámmegjelenés számot, illetve az egy napra eső hirdetés-megjelenítés is csúcsot döntött (43 351 623) 2007. július 30-án.

A nemrégiben megjelent TNS felmérés szerint az online hirdetések egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a reklámköltésből.

Véleményvezér

Lázár János hatalmas öngólja, a betiltott vonatinfó helyére egyre újabb verziók születnek

Lázár János hatalmas öngólja, a betiltott vonatinfó helyére egyre újabb verziók születnek 

A betiltás a digitális világban immár mulatság tárgya.
Semmi nem fog Magyar Péteren

Semmi nem fog Magyar Péteren 

Ezúttal komoly kihívóra lelt Orbán Viktor.
Ha valaki féláron szeretne friss gyümölcsöt csak Bécsbe kell kiugrania

Ha valaki féláron szeretne friss gyümölcsöt csak Bécsbe kell kiugrania 

Hol van már Magyarország egykori olcsósága.
A fideszes oligarcháknak már annyi pénzük van, hogy lebegő luxusvillára is jut Tihanyban

A fideszes oligarcháknak már annyi pénzük van, hogy lebegő luxusvillára is jut Tihanyban 

A luxizás magyar császára nagyot villantott.
Gázra lépett a MÁV, pontosság és tisztaság helyett propaganda

Gázra lépett a MÁV, pontosság és tisztaság helyett propaganda 

A MÁV biztosítja a késést, a sző valódi és átvitt értelmében egyaránt.
Újabb furfangot eszelt ki a kormány a szabad sajtó betiltására Hadházy Ákos szerint

Újabb furfangot eszelt ki a kormány a szabad sajtó betiltására Hadházy Ákos szerint 

Csökken a normativitása a magyar társadalomnak.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo