Az Altadis igazgatósága kevesellte a kínált 12 milliárd eurót. Az Imperial Tobacco március közepén tette első ajánlatát, 11,5 milliárd eurót kínált akkor. A brit csoport eredetileg részvényenként 45 dollárt akart fizetni, a mostani ajánlata 47 dollár. Kedd reggel az Altadis 47,48 dollár volt a madridi tőzsdén. A tárgyalások azonban folytatódnak, az Altadis nem zár ki olyan megoldást, amely a részvényeseknek és a dolgozóknak egyaránt a legjobb.

A frigy, ha létrejönne, a legnagyobb lenne az európai dohányiparban. Az ágazatban egy közel hasonló nagyságrendű ajánlatra tavaly került sor: a Japan Tobacco tette a brit Gallaher dohányipari csoportra. Az egyesülési próbálkozás újabb jele annak, hogy Európában a dohányipari cégek költségeik csökkentésére kényszerülnek, mert egyre több országban vezetnek be dohányzási tilalmat a nyilvános helyeken, így visszaszorulóban van a cigarettázás. Az Imperial Tobacco a világ negyedik számú dohányipari csoportja.