Az elmúlt évtized tagadhatatlanul a mobiltávközlés kora volt; az iparág soha nem látott fejlődésen ment keresztül a mögöttünk lévő pár évben. Ove Fredheim, a Pannon GSM magyarországi vezérigazgatója egy korábbi nyilatkozatában azt mondta: a mobil a leggyorsabban növekvő iparág.

- Még ma is a mobilágazat produkálja a legdinamikusabb növekedést a világon?

- A növekedésnek érdemes több vetületét vizsgálni. Globálisan 2,5 milliárd mobiltelefon-használóról tudunk, s ez a szám gyorsabban nő, mint valaha. A fejlődés Európában kevésbé dinamikus - Magyarországon például a szeptember végi adatok szerint a lakosság 89,5 százalékának van már mobiltelefonja -, de a most feltörekvő keleti piacoknak - Kínának, Indiának, Pakisztánnak - köszönhetően továbbra is ez a világon a leggyorsabban bővülő ágazat ebben a tekintetben. Pénzügyi szempontból viszont ma már néhány ágazat - például az internetes szolgáltatások - növekedési üteme megelőzi a mobilüzletágét. A korábbi 25-50 százalékos éves bevételnövekedéstől már elmarad az iparág; s megkockáztatom, gyors növekedésre nem számíthatunk e téren. Ugyanakkor azt gondolom, ez egészséges mérték.

- Magyarországon szinte százszázalékos a penetráció, itt az ügyfélszám bővülésétől már nem várható, hogy a bevételek növekedése elérje a korábbi dinamikát. Milyen ambíciók vezérlik most az iparág résztvevőit?

- Napjaink legfőbb feladata, hogy a mobiltelefonnal elérhető szolgáltatások skáláját a lehető leginkább kitágítsuk, és a fogyasztók figyelmét ráirányítsuk az újabb és újabb lehetőségekre, illetve érdekeltté tegyük őket abban, hogy az elérhető szolgáltatási szintet kihasználják. Például nem kell már az irodában "röghöz kötötten" ülni azért, hogy az interneten böngésszünk, vagy elektronikusan leveleket küldjünk, fogadjunk. Folyik a szélessávú adatkommunikációs hálózat építése, és hamarosan földrajzi ponttól függetlenül működni fog a vezeték nélküli adatkommunikáció. A mobilfizetés szintén kedvelt eszközzé válhat, akár helyettesítheti az internetes fizetést. Egyszerű, az eszköz szinte mindenkinek ott a kezében, nem helyhez kötött, szóval számtalan előnye van. A fiatalok számára pedig újabb és újabb telefonos játékokat kínálunk, és a szerencsejátékokat kedvelőknek is igyekszünk a kedvükben járni.

- A lehetőségek, amelyekről beszél, egytől egyig elérhetők az interneten. Elképzelhetőnek tartja, hogy a mobilitás utáni vágy győzedelmeskedik a vezetékes technológiák felett?#page#

- Az én jövőképem szerint a fogyasztónak nem szükséges ezen elmélkednie. Lényegtelen, hogy milyen technológia áll a szolgáltatás mögött, fixvonalas vagy vezeték nélküli kapcsolaton keresztül kommunikál, a lényeg a szolgáltatás. Öt-hét év múlva az iparágnak ide kell eljutnia. Ehhez persze elengedhetetlen, hogy az általánosan elérhető adatátviteli sebesség jelentősen nőjön. A Pannon hálózata elvileg képes lehet 1,5 megabit sebességű adatátvitelre; a fejlesztők folyamatosan dolgoznak, hogy két éven belül ez bárki számára rendelkezésre álljon a mostani 520 kilobit helyett.

- A mobilitásnak persze ára van. Vajon hajlandó-e ezért fizetni a felhasználó?

- Az emberek igénylik a mobilitást. Persze érdemes megkülönböztetni, hogy a mobilitásnak milyen szintjére van, illetve lesz kereslet. Az egyik csoport számára elegendő, ha a laptop, illetve a PDA a nyaralóban is működik, a lényeg, hogy az adott földrajzi ponton is hozzáférjenek az otthoni információkhoz. A másik szint, amikor jártamban-keltemben, tehát mozgás közben szeretnék hozzájutni egy adatállományhoz.

- A szavaiból úgy érzem, nagyon biztos abban, hogy a rendszer kiépítéséhez elegendő lesz két év.

- Igen, miután a most rendelkezésre álló adatátviteli és rádiótechnológiánk már bizonyította, hogy tökéletesen alkalmas a folyamatos technológiai fejlesztések közvetítésére. Tehát birtokoljuk a technológiát, és ez a legfontosabb.

- 2003-ban lett a Pannon vezérigazgató-helyettese, 2004 áprilisától pedig vezérigazgatóként irányítja a céget. Előtte azonban sokáig a norvég telekommunikációs szektorban tevékenykedett. Köztudott, hogy az északi államokban az egyik legmagasabb szintű a mobil-, illetve az internethez kapcsolódó szolgáltatások kultúrája. Ma milyen különbséget lát a két régió mobilhasználati szokásaiban?

- A világ egyes piacai között jelentős eltérések vannak. A háttérben számos okot vizsgálhatunk, például az értéknövelt szolgáltatások iránti igényeket. Ebben gyors fejlődést tapasztalhatunk Magyarországon, annak ellenére, hogy a mobilszolgáltatások kihasználtsága ma sem éri el az átlagos európai szintet. A rendelkezésre álló hálózati kapacitás - amelyben ugyancsak van különbség Magyarország és Skandinávia között - szintén befolyásolja a mobilhasználati szokásokat. Érdekes módon a számítógépes adatkommunikáció használata, valamint az alacsony internetpenetráció is korrelál a vezeték nélküli szolgáltatások igénybevételi szintjével. Aki nem használja a számítógépen rendelkezésre álló lehetőségeket, az valószínűleg a mobiltelefonján is csak telefonálni fog, és nem keresi az egyéb, például internetes szolgáltatásokat.

Az éremnek van egy másik oldala is, a vásárlóerő. Ha fel kell tenni a kérdést, hogy miről mondok le, ha mobilra költök, az nem segíti az értéknövelt szolgáltatások kihasználtságát. Ma Magyarországon "felzárkózási játékot" játszunk, és elég gyorsan haladunk. Van egy kör - jóllehet, ma még szűk -, amelynek tagjai rendszeresen ugyanazokat az értéknövelt szolgáltatásokat veszik igénybe, mint a skandináv országokban a legfejlettebb mobilhasználók. Az ilyen felhasználók száma lassan, de folyamatosan nő.

Teljes cikk a Piac és Profit novemberi számában.