A két százalékpontos növekedés értékben azonban 25 százalékos bővülést mutat. Mindez azt jelenti, hogy 2003-ban a teljes értékesítési volumen meghaladta a 314 milliárd forintot. Csak összehasonlításként: a napi fogyasztási cikkek piaca 21 ezermilliárd forintot tett ki. 20002-ben egyébként a saját márkás termékek forgalma „csupán” 252 milliárd forintra rúgott.

Az egyes termékcsoportok közül a sűrített tej esetében (50 százalékos piaci részesedés), a papír zsebkendőknél (43 százalék), valamint a papírtörlőknél (42 százalék) a legerősebbek a kereskedelmi márkák. Az átlagosnál szintén kedveltebbek a háztartási papíráruk, tejtermékek, illetve a különféle állateledelek. Ugyanakkor a saját márkás tea, sampon és csokoládé nem képes betörni a piacra.

Ha lánconként nézzük a forgalmat, akkor azt tapasztaljuk, hogy a Tesco áll az élen. A hipermarket-lánc egyébként harmadik éve vezeti a listát. Tavaly őt követte a Penny, illetve a Coop hálózat. 2000-ben ebben a versenyben még a Penny-lánc vitte a prímet. Bolttípusok esetében a diszkontok tűnnek a legsikeresebbnek.

A teljes értékesítésen belül a Penny, a Plus, illetve a Profi forgalmának negyedét adják a saját márkás termékek. Ezt a konglomerátumot követi a CBA, a Coop, valamint a Reál üzlethálózat. Esetükben 19 százalék az értékesítésen belül a kereskedelmi márkák részaránya. A bolttípus szerinti következő szegmens a hiper-, és szupermarketek, valamint cash&carry fajtájú boltok álltak a harmadik helyen 2003-ban. Esetükben a saját márkás termékek forgalma a teljes értékesítés 16 százalékát tette ki.

Az önálló boltok viszont az átlagosnál jóval kisebb mértékben értékesítenek kereskedelmi márkájú terméket. Csupán a forgalom öt százaléka származik ilyen fajtájú termékekből. A Cash&Carry áruház viszont jól jár ezzel is, hiszen a termékek zömét innen szerzik be a boltosok. Ugyanakkor a reklámtámogatás nélküli kis magyar márkák részesedése igen nagy: eléri a 37 százalékot.

A márkák közötti megoszlás mindenképpen az úgynevezett „A” márkáknak kedvez. Ezek akár hazaik, akár külföldiek, de mindenféleképpen kapnak valamilyen marketingtámogatást. Az e körbe tartozó termékek részesedése 56 százalékra rúg. A hazai, reklámtámogatást nem élvező, „B” márkák piaci részaránya 28 százalékos.

A saját márkás termékeket vásárlói is jól körülhatóak. A felmérés szerint az átlagos fogyasztó 30-50 év körüli, családban él, egy vagy több gyermekkel rendelkezik. Jövedelem szempontjából pedig legalább közepes szinten áll. A GfK úgy vélekedett, hogy a kiskereskedelm további koncentrációja révén tovább erősödhet a saját márkás termékek piaci szerepe.