Az idősebb generációk lényegesen nagyobb mértékben csökkentik a nem létfontosságú kiadásaikat, mint a fiatalabbak: a következő hat hónapra vetített nettó kiadási mutató –13 pont az X generáció (a 46 és 61 évesek) és a Baby Boomerek (62-80 évesek) körében, szemben a Z generáció (14-30 évesek) és a Millenniumiak (30-45 évesek) –2 pontjával.

A kiadások csökkenésének trendje generációktól függetlenül még a gazdasági helyzet javulása esetén is fennmaradhat. Egy hipotetikus, 10–15 százalékos jövedelemtöbblet esetén is a fogyasztók közel fele mondta, hogy inkább megtakarítana, mint költene.

A pénzügyi nyomás a használtcikk-vásárlás felé is tereli a fogyasztókat. Az európaiak közel fele (47 százalék) vásárol használt termékeket. Közülük 46 százalék a megtakarítást jelöli meg elsődleges motivációként, míg csupán 17 százalék hivatkozik környezeti szempontokra.

Az egészség és wellness kategória iránti kereslet továbbra is erős

Miközben szinte minden kategóriában visszaestek a kiadások, az egészség és wellness területe megkérdőjelezhetetlen prioritás maradt:

• A fogyasztók kétharmada szerint az egészség és wellness rendkívül fontos; 29 százalékuk az elmúlt évben többet költött étrend-kiegészítőkre. Majdnem fele – 46 százalékuk – kevesebb alkoholt fogyaszt, vagy fontolgatja az alkoholfogyasztás csökkentését.
• Az európaiak közel háromnegyede már ismeri a GLP-1 típusú étvágycsökkentő gyógyszereket, és minden negyedik megkérdezett arról számolt be, hogy már használ ilyen készítményt vagy komolyan fontolgatja annak alkalmazását.
• Sokan magasabb minőségi elvárásokat támasztanak háziállatuk táplálékával szemben, mint a sajátjukkal: a megkérdezettek 60 százaléka hajlandó többet fizetni jó minőségű háziállateledelért, és 68 százalékuk szeretné, ha a csomagoláson jól felismerhetően szerepelnének az összetevők.

A digitális csatornák átformálják a terméktájékozódást