Peresztegi Zoltán, az Google új magyarországi képviselője sajtótájékoztatón a helyi internetpiac fejlettségével indokolta a világcég döntésének időzítését. A menedzsment megítélése a szerint most érte el az internet magyarországi elterjedtsége és az on-line reklámpiac fejlettsége a szükséges szintet ahhoz, hogy érdemes legyen megvizsgálni a szolgáltatási paletta bővítését - mondta a helyi képviselő - hiszen a világhálót ma már az emberek 30 százaléka használja, az internetes hirdetések piaca pedig tavaly 50 százalékkal 9,6 milliárd forintra nőtt.
Peresztegi Zoltán nem kívánta elárulni, hogy mikor és milyen új, magyar nyelvű szolgáltatások várhatóak a Google-tól. A Google portfóliójában jelenleg kereső, levelező, eszköztár, képrendező, hirdetési, és asztali alkalmazásokat kezelő programokat lehet magyarul megtalálni a weben. Ugyanakkor még csak angolul érhetők el például a cég műholdas, illetve hagyományos térképkezelő, híranyagokat tematizáló, könyvtár funkciójú, személyre szabható honlapot szerkesztő, mozgóképek feltöltését szolgáló, és kapcsolatépítő szolgáltatásai. A helyi képviselő nem szolgált adatokkal a Google jelenlegi magyarországi piaci részesedésével, és a vállalati célokkal kapcsolatban sem. Utalt ugyanakkor egy szakmai piackutató cég felmérésére, amely szerint a magyarországi keresőprogramok reklámbevételeiből a Google 34 százalékkal részesedik.
A Google a világ egyik legkedveltebb internetes keresőprogramja. Sikerét a könnyű kezelhetőségnek köszönheti, és annak, hogy csak a keresés témájául szolgáló reklámokat közli a felhasználó felé. A honlap nem alkalmaz olyan reklámfajtákat sem, amelyek váratlanul felbukkanva zavarnák az internetezést.
Magyarországon a legnagyobb keresőhirdetési rendszerek az ETARGET és a Google, majd az OK, a Kurzor és a CT Network következik. Az említett cégek éves összes árbevétele a magyarországi ügyfelek után, listaáron hozzávetőlegesen nettó 410-490 millió forintra becsülhető a tavalyi évben - véli Kálmán Tamás az ETARGET magyarországi vezetője.
A hagyományos marketing eszközök mellett méltó sebességgel fejlődnek az egyéb online eszközök, mint a keresőmarketing. A reklámpiac elaprózódásával több kisebb márka is versenybe tud szállni egy esetleges alacsonyabb marketing büdzsével. A keresőmarketing lehetőséget nyújt ezeknek a kisebb vállalkozásoknak is, hiszen a PPC (Pay Per Click) rendszerrel, a valós eredmény, a kattintások után fizet a hirdető. Az Egyesült Államokban a kis- és középvállalatok mellett a nagy, multinacionális vállalatok is alkalmazzák ezt az igen hatékony és könnyen nyomon követhető módszert. Itthon még igen ágazat specifikus, hogy mely cég stratégiájában szerepel az eszköz. Például a pénzügyi szektor, vagy az autóipar folyamatos növelik online költéseiket, megteremtve ezzel a piacbővülés szilárd alapjait.
A 2007-es esztendő mind nemzetközi, mind hazai szinten folyamatos bővülést hoz. Elsősorban a hagyományos médiumoknak kell felkészülniük erre a változásra, mivel az online reklám térhódításával nagy pénzektől eshetnek el, például a televíziók. Kutatások szerint hazánkban este, a televíziós főműsoridőben (19 és 21 óra között) a legaktívabbak a netezők, tehát akkor töltik böngészéssel az idejüket, amikor a legnagyobb érdeklődésre számot tartó műsorok kerülnek adásba, mellőzve a tévézést. Ugyan Magyarországon lassíthatja az idei növekedés ütemét a 2006-ban meghozott megszorító kormányzati intézkedések, melyek hatására a vállalkozások költséget csökkentenek - s ez alól minden bizonnyal a marketing-kommunikációs kiadások sem lesznek kivételek.
