A versenyt egyébként a hazai kommunikációs szakma is örömmel üdvözölte: a piac legfontosabb képviselői szponzorként szintén letették voksukat a hatékonyság, mint kulcsfogalom mellé. A magyar EFFIE támogatói a megújult tv2, az Axel Springer Magyarország és a JMG Magzinkiadó, a Díjátadó Gála pedig olyan rangos támogatók segítségével valósulhat meg, mint az RTL Klub, a Sanoma Budapest és a Népszabadság.
Természetesen az a siker, hogy már az első alkalommal is ilyen szép számú nevezés érkezett, maguknak a hirdetőknek és az ő érdekeiket szem előtt tartó kommunikációs ügynökségeknek köszönhető, akik a pályázatokat elkészítették.
Az EFFIE-pályázóknak egy előre kidolgozott struktúrájú hatékonysági esettanulmányt kellett benyújtaniuk: az ebben felsorakoztatott piaci adatok és érvek alapján döntött a zsűri.
A zsűrizés két teljes napot vett igénybe, amelyek közül az elsőn 30, a másodikon további 22 vezető kommunikációs szakember pontozta – egymástól függetlenül – a pályamunkákat. Az általuk adott pontszámok átlaga alapján alakult azután ki a végső rangsor.
Az 55 pályázat 6 kategóriában került értékelésre: ebből három a nem tartós fogyasztási cikkeket fedte le (élelmiszerek, italok, egyéb), a továbbiak pedig a tartós fogyasztási cikkeket, a szolgáltatásokat, illetve a társadalmi célú reklámokat.
Bár a pályázaton eleve csak sikeres kampányokkal lehetett indulni, olyanokkal, amelyek jelentősen túlteljesítették az eredetileg kitűzött céljukat, a zsűrinek mégis rangsorolnia kellett. Az első értékelő nap után 30 kampány maradt versenyben, amelyek közül végül 16 nyerte meg az EFFIE bronz, ezüst vagy arany fokozatát.
Hogy ezek közül ki melyiket, és hogy kié lesz az első magyar EFFIE „leg-leg” díja, a platina EFFIE, arra a Thália Színházban, ünnepélyes keretek között megrendezett EFFIE Díjkiosztó Gálán derül majd fény, október 11-én, este ½ 8-kor, ahol a díjazott pályamunkákat felsorakoztató EFFIE Évkönyvet is kézhez kapják a vendégek.
