A mesterséges intelligencia megtámadta a hirdetési piacot

Az AI olyan sebességgel alakítja át a média működését, hogy a szakma gyakran nem tudja követni. Generatív nyelvi modellek írnak cikkeket, képgenerátorok illusztrációkat készítenek, algoritmusok ajánlják és terjesztik a tartalmakat. Ez a folyamat felgyorsítja és olcsóbbá teszi a tartalomkészítést, ugyanakkor komoly mellékhatásokkal is jár: csökken az emberi kreativitás tere, nő a dezinformáció kockázata, és egyre több kreatív szakember érzi veszélyben a munkáját.

Világrendek átalakulása
Befektetési stratégiák a globális változások viharában

Klasszis Befektetői Klub Bendarzsevszkij Anton nyitóelőadásával
és más neves szakértőkkel!

2025. szeptember 30. 16:30

Jelentkezzen most!

A gond ott van, hogy nem a jövőről beszélünk, hanem a jelenről. Ma már elő-előfordul, hogy AI-nyelvi modellek írják meg a cikkeket, amelyeket gyakran úgy publikálnak, hogy egyetlen emberi szerkesztő sem olvasta el előzetesen. És másnap reggel az olvasók egy része nem újságírói elemzéseket, hanem újabb AI-modellek által készített összefoglalókat kap ezekről a cikkekről. Ez már most a mindennapok része, nem valami futurisztikus vízió.

Organikus elérés és hirdetési bevételek

A legnagyobb médiumok a saját bőrükön érzik az AI terjedésének árnyoldalait. A New York Times organikus keresési forgalma három év alatt 44 százalékról 36,5 százalékra esett vissza. A Business Insider 55 százalékos Google-forgalomcsökkenést jelentett 2022 és 2025 között, amely 21 százalékos létszámleépítést vont maga után. A HuffPost és a DailyMail.com forgalma akár 40 százalékkal is csökkent a Google új AI-funkciói miatt. A Washington Post szintén visszaesést látott a keresőből érkező látogatók számában.

A hirdetési piac szélsebesen alakul át
A hirdetési piac szélsebesen alakul át
Fotó: Depositphotos
Ezek nem apró kilengések, hanem rendszerszintű változások. Az organikus forgalom visszaesése közvetlenül érinti a hirdetési bevételeket, hiszen:

kevesebb kattintás = kevesebb megjelenítés = kisebb hirdetési torta.

És itt lépnek képbe az ügyfelek is: ha a reklámköltés szerkezete változik, az fog nyerni, aki gyorsan felismeri az új terepet, és a többiek előtt vált, vagy igazodik az hullámhoz, meglovagolva azt.

A média válasza: perek, licencmegállapodások, új modellek

A nagy kiadók próbálnak válaszolni. A New York Times beperelte az OpenAI-t és a Microsoftot szerzői jogsértés miatt, ugyanakkor tárgyalnak licencmegállapodásokról is. Az Atlantic vezetője, Nicholas Thompson nyíltan kijelentette: a keresőforgalom „nullára csökkenhet”, ezért a közvetlen olvasói kapcsolatokat erősítik.

Véleményvezér

Török Gábor előkapott egy dokumentumot, amikor Orbán Viktor egy politikustársa nemi identitásán élcelődött

Török Gábor előkapott egy dokumentumot, amikor Orbán Viktor egy politikustársa nemi identitásán élcelődött 

Elfajzott-e a Fidesz, ez a kérdés uralja a közbeszédet.
Orbán Viktor patrióta barátja egyszerűen lelőtte volna az Észtországba behatoló orosz vadászgépeket

Orbán Viktor patrióta barátja egyszerűen lelőtte volna az Észtországba behatoló orosz vadászgépeket 

A cseh miniszterelnöki szék várományosa váratlanul kemény oroszellenes gondolattal állt elő.
Orbán Viktor és Hadházy Ákos háborúja új szintre emelkedett

Orbán Viktor és Hadházy Ákos háborúja új szintre emelkedett 

A harang, mint fegyver?
Ordító különbség a meggy árában idehaza és szomszédunknál

Ordító különbség a meggy árában idehaza és szomszédunknál  

Több mint kétszerese nálunk egy kiló, mint a szlovák Lidlben. 
Megdöbbent a világ, hogy ki Charlie Kirk gyilkosa

Megdöbbent a világ, hogy ki Charlie Kirk gyilkosa 

Érdemes újragondolni előítéleteinket.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo