A mesterséges intelligencia megtámadta a hirdetési piacot

Az AI olyan sebességgel alakítja át a média működését, hogy a szakma gyakran nem tudja követni. Generatív nyelvi modellek írnak cikkeket, képgenerátorok illusztrációkat készítenek, algoritmusok ajánlják és terjesztik a tartalmakat. Ez a folyamat felgyorsítja és olcsóbbá teszi a tartalomkészítést, ugyanakkor komoly mellékhatásokkal is jár: csökken az emberi kreativitás tere, nő a dezinformáció kockázata, és egyre több kreatív szakember érzi veszélyben a munkáját.

A gond ott van, hogy nem a jövőről beszélünk, hanem a jelenről. Ma már elő-előfordul, hogy AI-nyelvi modellek írják meg a cikkeket, amelyeket gyakran úgy publikálnak, hogy egyetlen emberi szerkesztő sem olvasta el előzetesen. És másnap reggel az olvasók egy része nem újságírói elemzéseket, hanem újabb AI-modellek által készített összefoglalókat kap ezekről a cikkekről. Ez már most a mindennapok része, nem valami futurisztikus vízió.

Organikus elérés és hirdetési bevételek

A legnagyobb médiumok a saját bőrükön érzik az AI terjedésének árnyoldalait. A New York Times organikus keresési forgalma három év alatt 44 százalékról 36,5 százalékra esett vissza. A Business Insider 55 százalékos Google-forgalomcsökkenést jelentett 2022 és 2025 között, amely 21 százalékos létszámleépítést vont maga után. A HuffPost és a DailyMail.com forgalma akár 40 százalékkal is csökkent a Google új AI-funkciói miatt. A Washington Post szintén visszaesést látott a keresőből érkező látogatók számában.

A hirdetési piac szélsebesen alakul át
A hirdetési piac szélsebesen alakul át
Fotó: Depositphotos
Ezek nem apró kilengések, hanem rendszerszintű változások. Az organikus forgalom visszaesése közvetlenül érinti a hirdetési bevételeket, hiszen:

kevesebb kattintás = kevesebb megjelenítés = kisebb hirdetési torta.

És itt lépnek képbe az ügyfelek is: ha a reklámköltés szerkezete változik, az fog nyerni, aki gyorsan felismeri az új terepet, és a többiek előtt vált, vagy igazodik az hullámhoz, meglovagolva azt.

A média válasza: perek, licencmegállapodások, új modellek

A nagy kiadók próbálnak válaszolni. A New York Times beperelte az OpenAI-t és a Microsoftot szerzői jogsértés miatt, ugyanakkor tárgyalnak licencmegállapodásokról is. Az Atlantic vezetője, Nicholas Thompson nyíltan kijelentette: a keresőforgalom „nullára csökkenhet”, ezért a közvetlen olvasói kapcsolatokat erősítik.

Véleményvezér

A világ legnagyobb gyarmattartója jelenleg Oroszország

A világ legnagyobb gyarmattartója jelenleg Oroszország 

Egykor önálló népek éltek a mai Oroszország nagy részén.
Hátul kullog Magyarország a diplomások számában

Hátul kullog Magyarország a diplomások számában 

A populizmus melegágya az iskolázatlanság.
Fülön csapták Orbán Viktor barátját

Fülön csapták Orbán Viktor barátját 

Az ellenzék ezúttal ártatlan.
Nőtt Ukrajna támogatottsága Európában

Nőtt Ukrajna támogatottsága Európában 

Az ukránok állnak győzelemre, legalábbis Európában.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo