A Meta – amelyhez a Facebook, az Instagram és számos más nagy alkalmazás tartozik – 2025. július 25-én bejelentette, hogy az Európai Unióban megszünteti a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetések engedélyezését. A lépés közvetlen reakció az új Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) rendeletre, amely a cég szerint olyan jogi és technikai terheket ró a platformokra, hogy egyszerűbb teljesen leállítani a politikai hirdetéseket, mint megfelelni az előírásoknak.
Nem a Meta az egyetlen: a Google már 2024 novemberében hasonló döntést hozott, szintén azzal indokolva, hogy a TTPA aránytalan adminisztratív és jogi terhet jelent számukra – számolt be róla a The Verge.
A rendelet többek között előírja, hogy minden politikai hirdetésnél fel kell tüntetni a finanszírozót, a hirdetéseket legalább hét évig archiválni kell, és tilos érzékeny személyes adatok alapján célzást végezni.
A korlátozások 2025 októberétől lépnek életbe, és várhatóan jelentős hatással lesznek a magyarországi politikai kampányidőszakok hirdetési trendjeire.
Miért érdekes mindez az online marketing szempontjából?
A Meta Ad Library 2019 óta nyilvánosan elérhetővé teszi a politikai és társadalmi hirdetések adatait, így pontosan követhető, mennyit költöttek a különböző szereplők a kampányidőszakokban. Az adatokból egyértelműen kirajzolódik, hogy a választások idején a pártok hatalmas összegeket fordítottak online hirdetésre, és az internet az egyik legfontosabb politikai csatatérré vált. Aki ebben a versenyben aktívan használta a fizetett hirdetéseket, komoly előnyre tehetett szert.
