Az interfészt érintő változások mellett azonban a Google csöndben az algoritmuson is változtatott, ami sokkal kisebb figyelmet kapott. Ezek közül a legfajsúlyosabb változás a kulcsszóegyezési típusokat érintette, azon is belül a pontos egyezést.
A kulcsszóegyezési típusokról
A Google Ads felületén úgynevezett kulcsszóegyezési típusokkal tudjuk befolyásolni, hogy a hirdetésünk milyen felhasználói keresésre jelenjen meg és milyenre ne. A rendszer 4+1 egyezési típust kezel: általános egyezést, általánosegyezés-módosítót, kifejezésegyezést, pontos egyezést, illetve negatív egyezést.
Ha általános egyezést használunk, akkor a hirdetésünk megjelenhet olyan keresésekre, ahol a kulcsszó ragozott formában szerepel, illetve ahol a kulcsszó előtt, illetve után szerepel egy szó. A legfontosabb tulajdonsága (és amiért nem szoktuk ajánlani a használatát), hogy megjelennek a hirdetéseink a kulcsszó Google által feltételezett szinonimáira is.
Az általánosegyezés módosítóval szűkítünk a megjelenéseken és a szinonimákat kivesszük a kalapból.
A kifejezésegyezés szintén szűkebb megjelenést biztosít – itt már a ragozott keresésekre se jelennek meg a hirdetéseink.
Pontos egyezéssel eddig csak azokra a keresésekre jelentek meg a hirdetéseink, amik pontosan egyeznek az általunk felhasznált kulcsszóval.
A negatív egyezés használatával úgy befolyásolhatjuk a megjelenéseket, hogy amennyiben az adott szó szerepel a keresési kifejezésben, akkor nem jelenik meg a hirdetésünk.
Változás
A fenti összegzésből tisztán látszik, hogy a legnagyobb kontrollt a pontos egyezés biztosította, hiszen a hirdetésünk pontosan a kulcsszóval egyező keresésre jelent meg: nincsenek ragok, a szavak sorrendje is azonos, és nincsenek kiegészítő szavak sem.
Nos, a Google algoritmusváltozásának köszönhetően ez a múlté. A hirdetésünk immáron úgynevezett közeli variánsokra is megjelenhet, ami a következőket foglalja magában:
A hirdetések megjelennek azokra a keresési kifejezésekre, ahol a szavak egyeznek a kulcsszóval viszont a sorrendjük nem:
A hirdetések megjelennek azokra a keresési kifejezésekre, ahol egy névelővel, illetve valamilyen raggal egészül ki a kulcsszó:
A hirdetések megjelennek azokra a keresési kifejezésekre, ahol a kulcsszó közeli szinonimáját adjuk meg:
Az algoritmusváltozás értelme
Mindenkiben jogosan merülhet fel a kérdés, hogy a Google miért a legkonkrétabb egyezési típushoz nyúlt hozzá. A pontos típust nagy magabiztossággal használták a hirdetők, és az, akár kis költségkerettel is biztonságos megjelenést tett lehetővé. Vajon miért éri meg a gigavállalatnak, hogy rontja a hirdetésmegjelenések minőségét??
A helyzetet a Google időben észrevette és azonnal változtatott ott, ahol könnyedén befolyásolni tudja a versenyt: hozzányúlt az “inventory”-hoz. A pontos egyezés változtatásával nő a hirdetések megjelenítési lehetőségeinek a száma, így a verseny nem egy kulcsszóra koncentrálódik, hanem annak közeli változataira is. Tehát az előző példánál maradva a hajbeültetés kulcsszó akár hajátültetésre is megjelenhet, így a verseny, ha nem is drasztikusan, de mérséklődik.
Az algoritmus változásának hatására a hirdetőknek keresési kifejezések folyamatos monitorozásával ajánlott a hirdetési megjelenéseket felügyelni. Ellenőrizhetjük, hogy a hirdetésünk melyik keresési kifejezés hatására jelent meg és mely kulcsszó melyik szabálya aktiválta:
Ha olyan keresési kifejezésekre jelennek meg a hirdetéseink, ami a vállalkozás számára nem hasznos még mindig ott a lehetőség, hogy kizárjuk az adott kulcsszót, így a hirdetési megjelenéseket kontrollálni tudjuk.
Arról lehet vitatkozni, hogy mennyire szimpatikus lépés a Google-től a hirdetési megjelenések minőségén rontani – egy biztos, a pontos egyezés már nem úgy funkcionál, ahogy régen, így minél hamarabb alkalmazkodni kell a változáshoz a hirdetési stratégiánk újragondolásával.
Szerző:
Udvarhelyi Ádám
senior PPC specialista
