Kávézacc, kristálygömb, tenyérjóslás. Nem, nem ezek a hatékony módszerek ahhoz, hogy megállapítsa: egyáltalán milyen kulcsszóra lenne érdemes szövegeket írnia (vagy íratnia) a weboldalára. Ám a pénzt hozó kulcsszót nem lehet csak úgy megálmodni egy teliholdas éjszakán. Azt meg kell kérdezni, le kell kutatni. Méghozzá nem csak 5-10 kedvenc ügyfelétől. (Habár vannak esetek, amikben már ez is előrelépés lenne.) Szeretné felfuttatni a weblapodat? Ennek első és elhanyagolhatatlan lépése az, hogy kiderítse, mik a kincset érő kulcsszavak. De nem Ön szerint. Hanem a minimum többezres célközönsége szerint.
A magyar piacon átlagosan kb. 50-100 ezer Ft közötti összegért már igazán profi kulcsszóelemzést végeznek. Ennek során speciális szoftverekkel lekutatják a területével kapcsolatos kifejezésekre vonatkozó havi keresések számát. A végeredménye? Pontosan tisztában lesz azzal, hogy mely kifejezésekre érdemes optimalizálnia a weboldalát. Sokkal jobban működik, mint a hasraütés.
Fókuszált szövegírás, avagy mit imádnak a Google-robotok?
Most, a második lépésben jöhet a szövegírás. Nem akármilyen, hanem az Ön top kulcsszava(i)ra összpontosító. Milyen legyen ahhoz, hogy szeresse a keresőmotor? A mi Google barátunknak az a jó, ha minél jobb minőségű találatokkal tudja kiszolgálni a rajta keresőket. Mert így ő maradhat a világ első számú keresőmotorja és egyáltalán: a Föld nevű bolygó legértékesebb márkája, ami a tavaly is volt.
Segítse őt ebben, és akkor cserébe segíteni fog Önnek. Négy villámgyors tipp ahhoz, hogy milyen jótettet kell végrehajtania ahhoz, hogy a helyébe jót várjon:
Legyen hasznos! Segítse a felhasználót!
Tisztázzuk: a keresőoptimalizálás és a kulcsszóra optimalizálás nem teljesen ugyanaz. Hiába hajtogatuk orrvérzésig a kulcsszót, mint egy mantrát. Eredményt az hoz, ha minőségi szöveget ír vagy írat. Ebben a megfelelő pontokon persze szerepelni fog a kulcsszó is. De a lényeg az, hogy a célközönségének a problémája megoldásához értékes infót vagy az optimális vásárlói döntéshez megbízható szempontokat adó szövegei legyenek fent a neten.
Nem csak az egyetemi professzorok kedvelt szempontja, hogy mennyi lábjegyzet van egy dolgozatban. Újabban a Google is nagyon figyeli. Gondoljon kicsit úgy is az értékesítési szövegedre, mint egy Wikipédia-szócikkre! A hivatkozás, a források használata megbízhatóságot sugall. Ezért egy kis túlzással azt lehetne mondani, ma már nem is annyira kulcsszavakkal, mint inkább linkekkel érdemes megszórnia a szöveget. Vigyázat! Megszórni – mint csípős fűszerrel. Nem pedig megtölteni. És még egy szempont. Mivel az a célunk, hogy az olvasó az Ön oldalán maradjon, nyugodtan hivatkozhat néha magára, korábban közzétett anyagaira is.
Használjon szinonimákat is!
Vagyis más szóval rokon értelmű szavakat, egyenértékű kifejezéseket, hasonló megfogalmazásokat. Na de nem mind egy mondatban, mint ez az előbbi ellenpélda. Hasonló ez a lecke az 1. ponthoz. Nem a papagáj módszerrel érhető el az igazán profi keresőoptimalizálás, hanem az értelemre figyelve.
Végül pedig a legfontosabb tanács:
Közöljön rendszeresen minőségi tartalmakat a honlapján!
Ha egy mondatban kellene összefoglalni a szakmai tudás legjavát a keresőoptimalizálás témájában, akkor ez a mondat lenne az. A legfontosabb tanulság. Amivel egyben példáztuk is a meghökkentő szabályt, amit szem előtt kell tartania ahhoz, hogy minőségi tartalmat közöljön. „Keresse meg, mi a legértékesebb terméke, és adja oda ingyen!”
Eszményi esetben azt a hatást kell elérned a heti egyszeri honlapfrissítéssel, hogy így kiáltson fel az érdeklődő: „Te jó ég! Ha ez az ember így szórja mindkét kézzel a hasznos infót ingyen, hát akkor milyen értékes lehet nála az, amiért még pénzt is kér?!” Mert akkor tuti vásárolni fog.
Érdemes rácsodálkozni, milyen paradox ez, ahogyan eljutottunk a kulcsszókutatástól a keresőoptimalizálás céljához. Ha belegondol, mi derült ki közben? Pontosan ismernie kell a varázsszavakat, hogy egy kicsit el is tudja engedni őket, és az értékes tartalomra figyelhessen a szövegír(at)áskor. Van humor a dolgokban, nem igaz?!
Szerző:
A Langmár Kommunikáció Csapata
