Az emberi tudomány legfőbb célja maga az ember - Kölcsey Ferencnek ez az örökérvényű igazsága is szerepel azok között az idézetek között, amelyek segítségével a Talentis Közhasznú Társaság és a Magyar Tudományos Akadémia kampányol azért, hogy a tanulás és a tudás megbecsülése össztársadalmi üggyé váljon az uniós csatlakozás küszöbén álló Magyarországon. Nagy gondolkodóktól származó, az előbbihez hasonló idézetekből összesen húsz, egyenként félperces film készült. A tudásnak nincs alternatívája – sugallják a spotok, melyeket Katona Zsuzsa rendező készített az idézetek mellett nagy tudományos felfedezésekről szóló archív fotók felhasználásával. A Magyar Televízióa társadalmi célú reklámfilmeket december 3. és 12. között egyes csatornáján negyvenszer, kettes csatornáján pedig tízszer sugározza.