Hat uniós ország (Franciaország, Németország, Olaszország, Belgium, Írország és Svédország) közel 5000 vásárlójának válaszai alapján 1998 óta az idén először tűnik úgy, hogy a felmérésben résztvevő országok lakosai idén kevesebbet költenek karácsonyra, mint tavaly. Az idén ötödik alkalommal végzett kutatás szerint az előrelátható átlagos európai költés 706 euró lesz. Az európai fogyasztók körülbelül 38%-a (nők és férfiak egyaránt) állítja, hogy a gazdasági hanyatlás hatással lesz idei kiadásaira. A belgák, a franciák és a németek különösen pesszimistán látják a gazdaság jövőjét. Ezzel ellentétben az írek és a svédek nagyon optimisták. Az uniós országokban élő nők körülbelül 44%-a állítja, hogy érzi a recesszió hatásait. A kereskedőknek különösen figyelniük kell erre a tényre, hiszen az ajándékok többségét nők vásárolják. A német, olasz és francia vásárlók az utolsó pillanatig várnak az idei karácsonyi vásárlással, míg a svédek, belgák és írek már megtervezték vásárlásaikat. A vásárlásokat a várható leértékelések miatt hagyják az emberek az utolsó pillanatra. A felmérésben résztvevő országok vásárlói úgy számolnak, hogy a szezonvégi leértékeléseknek köszönhetően általában 20%-kal olcsóbban vásárolhatnak. Az Internetes vásárlás népszerűsége tovább növekszik. A vásárlók közel 42%-a állította, hogy idén karácsonykor több pénzt fognak elkölteni Internetes vásárlásra, ezzel szemben 18% állítja, hogy kevesebbet költ majd el az Interneten.



A legnépszerűbb karácsonyi ajándékok

Svédország és Olaszország kivételével a könyvek eltűntek a lista első tíz helyéről, viszont a videojáték mánia egész Európában terjed. A Nintendo és a Playstation a legnépszerűbbek és Barbie is megőrizte előkelő pozícióját. Európában a felnőttek kívánságlistájának egyre előkelőbb helyén szerepelnek az ajándékutalványok: négy országban az első öt hely valamelyikén állnak. Az elmúlt években tapasztalható, hogy az ajándékutalványok eladása erőteljesen növekszik. Ennek az azoka, hogy ez az ajándékozási forma mindegyik fél számára előnyökkel jár; jó az időhiánytól szenvedő vásárlónak, a megajándékozott kedve szerint válthatja be az ajándékot és jó az eladónak, akinek kevesebb árut kell visszavennie és valószínűleg nagyobb értékben fog eladni, mint az ajándékutalvány értéke, sőt, még az ünnepek utáni vásárlásokból is profitál. A felnőtteknél a DVD-k, CD-k és a könyvek az abszolút kedvencek. “Mivel az európai vásárlók óvatosak és bizonytalanok, az eladóknak van még néhány hetük arra, hogy vásárlási akcióikkal magukhoz vonzzák őket” - mondta Gilles Goldenberg, a Deloitte & Touche európai fogyasztói üzletágáért felelős partnere.