Az internetezők jobb anyagi körülmények között élnek, erre enged következtetni az, hogy a piac kivételével valamennyi vásárlási helyszínt az átlagosnál jóval nagyobb arányban keresik fel, valamint az is, hogy a magyar átlag harmincezer forintjánál többet fordítanak a karácsonyi ajándékokra - áll a szerkesztőségünkhöz eljutatott közleményben. Ezt megerősítik a tavalyi számok is, hiszen már akkor is lényegesen többek költöttek az internet-használók, mint a nem használók.
Jellegzetes különbség még a nem internetező fogyasztókhoz képest, hogy a különböző ajándékozni kívánt termékek között az internethasználók esetében az átlagosnál nagyobb arányt képviselnek azok, akik kozmetikumot (is) ajándékoznának karácsonyra.
Ezenkívül a ruházati cikkek és könyvek vásárlása is inkább rájuk jellemző, de alapvetően elmondható, hogy ők majdnem minden vizsgált fogyasztási cikk esetében terveznek vásárlást, szemben az internetet nem használókkal. Kivételt mindössze a gyermekjátékok és a cipők jelentenek. (Közeleg a karácsony, és a legtöbb cég valamilyen módon megköszöni munkatársainak és partnereinek az egész éves együttműködést. Ez a gesztus pénzbe kerül, és hogy mennyibe, az attól függ, hogy milyen ruhába bújtatjuk az ajándékot.)
Heti rendszerességgel kutatnak, webáruházban vásárolnak
Míg az internethasználók fele (52%) szokott valamely formában tájékozódni a karácsonyi vásárlás előtt, addig az internetet nem használóknak csak a negyedére jellemző ugyanez. A világhálóról (is) tájékozódók fele (49%) legalább heti rendszerességgel keres információkat a kívánt termékről vagy szolgáltatásról. Az internetet nem használók 27 százaléka szokott más forrásból informálódni vásárlás előtt, körükben főleg a személyes tapasztalat számít a leginkább.
Az internetezők között további csoportokat alkotnak azok, akik vásároltak az elmúlt egy évben webáruházban, illetve azok, akik nem. Ezen csoportok eredményei között nem láthatunk statisztikailag szignifikáns különbséget a legtöbb esetben, hiszen mindössze a cipőket illetően lehet mondani azt, hogy a webáruházban vásárlók jóval nagyobb aránya tervez ilyet vásárolni, mint a webáruházban nem vásárlóké.
Míg a webáruházat kipróbálóknak a kétharmada (67%) szokott informálódni a karácsonyi vásárlás előtt, addig a másik szegmensnek csak a fele írható le ugyanezzel a jellemzővel. A webáruházban történő vásárlást már kipróbálóknak a 82 százaléka, míg a webshopban még nem vásárlóknak csak a 63 százaléka szokott interneten információt gyűjteni vásárlás előtt. A felmérés készítői szerint ez annak is köszönhető, hogy az utóbbiak számára a többi információforrás némiképp fontosabb, mint a webáruházban vásárlóknak.
