Így tervezzünk reális büdzsét egy online kampányhoz

Hogy mennyit kell költeni az online marketingre, arra nehéz általános választ adni. Minden vállalkozás más és más, így például az online marketing költségekben is komoly különbségek lehetnek. Adunk néhány mankót, amivel nagyjából belőhetjük, hogy mennyire lesz szükség és megúszhatjuk, hogy elszaladjon velünk a ló.

A szakértők a leggyakrabban ezt a kérdést hallják, az ügyfelektől legelőször: mennyit kell költenem a digitális marketingemre? De ki kell ábrándítanunk mindenkit, erre a kérdésre nem létezik gyors és egyszerű válasz, hiszen sok mindentől függ a szükséges és elégséges ráfordítás mértéke. Mérlegre kell tenni a márka nagyságát és ismertségét. Meg kell vizsgálni, hogy milyen életszakaszban van a termék. Ismert, most startol? Kicsi a cégünk vagy nagy multi? Vannak speciális igényeink? Ezer és egy vetülete van a dolognak. Van azonban néhány alapvető kritérium, amit ha előre meghatározunk, sorvezetőként szolgálhat ahhoz, hogy később működő marketing költségvetést dolgozzunk ki.

Az üzleti célt mérjük, ne a kattintást!
Az online térben minden mérhető, ezért valóságos adatmámorban égnek a cégek. Csak éppen az felejtődik el sokszor, hogy megtaláljuk, mi is az, amit valójában mérni kéne ahhoz, hogy megalapozott döntést hozhassunk például a marketing büdzsét illetően.
Tűzzünk ki célokat

Az első lépés mindig az, hogy pontosan határozzuk meg, mit szeretnénk elérni. Beindítunk egy vállalkozást, egy teljesen új márkát? Vagy esetleg évek óta jól működő szolgáltatásunkat újítanánk meg picit és a hűséges vevőinket sem szeretnénk elveszíteni? Nehezen csábítjuk vissza a vásárlókat, és most az a cél, hogy gyakrabban visszatérjenek? A célunk lesz a kulcs a marketinghez, a költségvetéshez, útmutatás a többi területnek (például az értékesítésnek).

Kutassunk

Nem tudjuk jól meghatározni a saját költségvetésünket, ha nem nézünk kicsit körbe, nem kutatunk picit a konkurencia zsebében, persze jó értelemben. Hiszen hogyan is tudnánk optimálisan befektetni, ha elképzelésünk sincs a nagyságrendekről. Hogy egy egyszerű példát mondjunk, hogyan akarjuk jól belőni a költségvetést, ha azt se tudjuk, mennyi kulcsszóra, mennyiért kell majd fókuszálnunk? Íme néhány terület, amire érdemes figyelni:

  • korábbi kampányaink: sikerek, kudarcok, kulcsfontosságú eredmények
  • versenytársak: melyik kampányra mennyit költöttek
  • tartalom: milyen tartalom létezik már a területünkről, és hogy mutatkozik hiány?
  • szakma: kik a szakterületünk marketinges nagyágyúi és mennyiért lehet velük dolgozni
  • kulcsszavak: melyek a legfontosabb kulcsszavak a márkánkhoz és mennyiért lehet rájuk licitálni a Google rendszerében?
Ha ezekre a kérdésekre tudunk válaszolni, az segít meghatározni a kulcsfontosságú területekre fordítandó összegeket, azok nagyságát.

Kép:Pexels

Eddig és ne tovább

Fontos, hogy meghatározzuk, mennyi a maximális ráfordítás, amit megengedhetünk magunknak. Valamiféle büdzsét meg kell határozni ahhoz, hogy a szakemberek, akár saját marketinges kollégáink, akár ügynökség, ne sötétben tapogatózzanak. Csak a teljes elkölthető összeg ismeretében lehet megalapozott döntést hozni, hogy az egyes feladatokra, részterületekre mennyit költsünk.

A süti a legjobb marketingeszköz
A spóroláshoz fontos, hogy kihasználjuk a technológia nyújtotta lehetőségeket. A sütik (cookie-k) segíthetnek abban, hogy újból és újból megtaláljuk azokat a felhasználókat, akik már érdeklődtek a termékünk, szolgáltatásunk iránt.
Listázzunk

Annak érdekében, hogy a költségvetés mindenre elegendő legyen, hasznos lehet létrehozni egy listát az összes különböző csatornáról, taktikáról és a stratégiákról, amiből választhatunk. Ami fontos lehet például:

  • tartalom létrehozása
  • tartalom támogatása
  • közösségi média marketing (hol szeretnénk megjelenni, facebook, linkedin, instagram)
  • e-mail marketing
  • fizetett keresés
  • bannerek
  • weboldal optimalizálás / konverziós arány optimalizálása
  • mobil marketing
  • online PR
A lista ne csak azokat a platformokat és formátumokat tartalmazza, amiket úgy vélünk, hogy a cél érdekében használni szeretnénk. Legyen rajta minden lehetőség, majd a későbbiekben kirostáljuk azt, ami adott kampányhoz nem kell, vagy rangsorolhatunk is a segítségével.

Legyen tartalék

Azonban azt se felejtsük el, hogy mindig adódhat valami váratlan kiadás is, egy utolsó pillanatban beeső lehetőség. Érdemes erre egy kis pénzt elkülöníteni, így nem néhány ezer vagy tízezer forint miatt bukjuk a kampány komoly sikerét.

A digitális marketing stratégiánkat nagyon nehéz és nyomasztó úgy meghatározni, ha előtte ezt a néhány mankót nem adjuk a saját kezünkbe. Legyenek eszközeink és stratégiánk, ne dobáljunk dartsnyilakat majd lesz valami alapon. Vegyük végig a négy pontot és máris közelebb vagyunk a célunkhoz.

Véleményvezér

Újabb szereplő szállt be a KSH inflációs adatainak megkérdőjelezésébe

Újabb szereplő szállt be a KSH inflációs adatainak megkérdőjelezésébe 

Súlyos következményei lehetnek, ha komolyabb kétségek merülnek fel a magyar statisztikai adatok megbízhatóságával kapcsolatban.
Gigameglepetést hoztak a PISA-eredmények

Gigameglepetést hoztak a PISA-eredmények 

Egy olyan ország tanulói nyertek Európában, ahol még néhány évtizeddel ezelőtt a sötét kommunizmus tombolt. 
Meglepő adat, a kínaiak gazdagabbak már mint a magyarok

Meglepő adat, a kínaiak gazdagabbak már mint a magyarok 

Az egykor gyarmati sorban szenvedő oly elmaradott ázsiai országok igazán szépen felzárkóztak Európához a személyes vagyonokat tekintve.
Ismét nagyot dobott a Mentőszolgálat, 2 óra alatt érkeztek a sérülthöz, aki majdnem megfagyott

Ismét nagyot dobott a Mentőszolgálat, 2 óra alatt érkeztek a sérülthöz, aki majdnem megfagyott 

Leesett az első nagyobb decemberi hómennyiség. Nagyon vigyázzanak magukra, el ne csússzanak és el ne törjék a lábukat, mert nem biztos, hogy a mentő időben odaér. Elképesztő történet.
Ilyen se volt még, nyilvános hirdetésben keresnek számlahamisítót

Ilyen se volt még, nyilvános hirdetésben keresnek számlahamisítót 

A magas adók miatt a csalók kánaánja Magyarország. A világrekorder áfa nagyon vonzó alternatíva a törvénykerülőknek.
Lecsúsztunk a második helyről, de azért még mindig dobogón vagyunk az inflációt tekintve

Lecsúsztunk a második helyről, de azért még mindig dobogón vagyunk az inflációt tekintve 

A világ legfejlettebb országainak inflációs listáján Törökország után megelőzött minket Kolumbia is. Az unióban azért őrizzük az első helyünket.

Info & tech

Cégvezetés & irányítás

Piac & marketing


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo