Énmárka rombolás: amit inkább ne mondjunk magunkról

Az énmárkánk, a rólunk mások fejében kialakult kép akkor is létezik, ha nem foglalkozunk vele tudatosan. Jobban megéri hát, ha magunk irányítjuk. Megmutatjuk, mit az, amivel viszont többet ártunk, mint használunk a személyes brandünknek.

Mire készülhet a kormány?
Meg lehet még menteni az idei évet az ezer sebből vérző gazdaságban?

Online Klasszis Klub élőben Győrffy Dórával!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a közgazdászt, egyetemi tanárt!

2025. július 16. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

A személyes márka, énmárka jelenség már hosszú évtizedek óta ismert, hogy mennyire nagy hatása lehet, azzal azonban csak néhány éve kezdtek mélyebben foglalkozni a szakértők. Hogy egyre több szó esik róla, az annak is köszönhető, hogy a digitális világ fejlődésével, a mára szinte mindenki számára elérhető technikai eszközökkel, az internet robbanásszerű fejlődésével sokkal többen tudják kihasználni az énmárka építésének lehetőségeit. Ráadásul a világ változása meg is követeli, hogy egyre többen foglalkozzanak önmaguk márkamenedzsmentjével. A jól felépített énmárka a grow hacking, vagyis az áttörést jelentő kommunikáció része is lehet.

Ha úgy döntünk, hogy energiát fektetünk énmárkánk fejlesztésébe, fontos tudni, hogy nem a nulláról fogunk indulni. Valamilyen kép mindannyiunkról kialakult már azokban, akikkel kapcsolatba kerülünk. Hatást gyakorolunk másokra, már az egy első találkozás, egy kézfogás pillanatában, sőt, akár úgy is, hogy személyesen nem is találkoztunk. A közösségi oldalakon létrehozott profilunk megtekintésekor gondol valamit rólunk a másik ember. Ez lehet jó és lehet rossz, érzéseket váltunk ki, és kialakul egy kép rólunk.

Első lépésként tehát meg kell tudnunk, mit is gondolnak rólunk, hogy aztán belevághassunk az énmárka tudatos építésébe, vagyis abba, hogy a rólunk kialakult képet a lehető legjobbá tegyük. Számos eszköz van a kezünkben, amivel tudatosan alakíthatjuk ezt a képet – ezekről többek között itt olvashat. Van, amivel viszont nagyon mellélőhetünk. Nézzünk néhány alapvető hibát.

Lufifújás

Ha valaki túl korán kezd bele az énmárka tudatos kommunikációjába az, olyan, mintha egy gyönyörű, óriási lufit fújna. Hiszen a legfontosabb része a dolognak, hogy legyen egy stabil alap, amire építeni lehet. Szükséges a szakmai múlt, a tudás, a tapasztalat. Egy pályakezdő még nem tud tartós, stabil, komplett márkát kialakítani, mert nem csupán hitelesnek kell látszani, annak is kell lenni. Ehhez pedig valamit le kell tenni az asztalra. A teljesítményünk, a tudásunk, az erényeink együtt kell, hogy adják az énmárka építés alapját. Tehát maga a saját márka kialakítása elkezdődhet viszonylag korán, ám csupán a gyökerek növesztésével induljunk, ne a lombkoronát akarjuk először létrehozni.

Kép:Pexels

Önismeret hiánya

Egy jó cégvezető akkor lesz hatékony, ha kellő önismerettel rendelkezik. Feltérképezi az erősségeit, de mellette tisztában van a gyengeségeivel is, és tudja ezeket a tulajdonságokat egyensúlyba tartani. Ha nem sajnáljuk a befektetett energiát saját magunk megismerésére, a hibáinkból akár előnyt is kovácsolhatunk. A stabil személyes márka kialakításának ugyancsak első téglája az alapos önismeret. Ha ez nincs meg, nem tudunk mire építkezni. Hiszen nem csupán az erősségeinket kell kidomborítani. De ha nem tudjuk, miből főzünk, a végeredményt se tudjuk kiszámítani.

Kép:PP/BartosGyula

Mindenhol, mindenkor én, és én, és még mindig én

László Móni personal branding szakértő tapasztalati szerint az egyik leggyakrabban elkövetett hiba, hogy a csapból is az „én” folyik, az énmárkát keverjük az önreklámmal. Azt gondoljuk, hogy akkor alakítunk ki gyorsan jó képet magunkról, ha minden platformon magunkat mutatjuk. Ám ez hiba, mert visszafelé is elsülhet. A szakember szerint érdemes Chris Brogan ökölszabályát szem előtt tartani, aki szerint a 12:1 arány a megfelelő. Ez azt jelenti, hogy csak minden tizenkettedik bejegyzés, poszt szól rólunk, és a többi érdekes, hasznos tartalom. Ez az arány nem szentírás, de a lényeget fogjuk meg, nem minden rólunk szóljon, tartsunk egészséges egyensúlyt.

Sufnituning

A szakértő szerint az is gyakori hiba, hogy mindent saját magunk akarunk csinálni. Mindenki találkozott már gyatrán összerakott honlappal, rossz fókuszú képet tartalmazó Facebook bejegyzéssel, esetleg gyenge minőségű videóval. László Móni szerint a legjobb megoldás, ha mérlegeljük, hogy mi az amit professzionálisan kezelni tudunk, és mi az, amihez már szakember szükséges. Bár a technikának köszönhetően elárasztanak bennünket a jobbnál jobb ingyenes lehetőségek, mielőtt saját magunk barkácsolnánk valamit össze, gondoljuk át, hogy olyan lesz-e a végeredmény, amivel maximálisan elégedettek leszünk. Mert ha valamiről sugárzik az amatörizmus, az nem azt a képet fogja sugallni rólunk, amit elterveztünk.

Véleményvezér

Teljes bukta lett Orbán Viktor igazságpillanata

Teljes bukta lett Orbán Viktor igazságpillanata 

Orbán Viktor egyre nagyobbakat lódít egyre kevesebb sikerrel.
Elutasították Magyar Péter feljelentését Orbán Viktor ellen

Elutasították Magyar Péter feljelentését Orbán Viktor ellen 

Az ügyészség döntött Orbán Viktor feljelentése ügyében.
Vatikán már nem békepárti, a pápa az ukrán elnököt fogadta

Vatikán már nem békepárti, a pápa az ukrán elnököt fogadta 

Az új pápa előbb fogadta az ukrán elnököt, mint Orbán Viktort.
Magyar Péter nyilvánosságra hozta, hogy szerinte hol lopott milliárdokat a Fidesz

Magyar Péter nyilvánosságra hozta, hogy szerinte hol lopott milliárdokat a Fidesz 

Milliárdosok aggódhatnak egy kormányváltás esetén.
A szabadság hőseként ünnepelték Karácsony Gergelyt az Európai Parlamentben

A szabadság hőseként ünnepelték Karácsony Gergelyt az Európai Parlamentben 

A budapesti főpolgármester megdicsőült Strasbourgban.
A Fidesz az elmúlt öt év költekezését részben forintleértékelésből fedezte

A Fidesz az elmúlt öt év költekezését részben forintleértékelésből fedezte 

Első helyen az ipari termelői árak drágulásában.

Info & tech

Cégvezetés & irányítás

Piac & marketing


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo