A helybiztosítás 15 millió dollárt emészt majd fel, az esemény promóciójára pedig további 10-20 millió dolláros költségvetést szánnak.

Nagyban ösztönözhette a terv megszületését, hogy nemrég a Coca-Cola is mélyen belefolyt a kereskedelmi televíziózás szponzorálásába. Az Fox tévécsatorna American Idol közönségszavazatos zenei tehetségkutatója egy szórakoztatóműsor álcájában tévénézők tömegeihez juttatta el a cég reklámjait órányi terjedelmekben.

Hasonló „nem evilági” irányultságú marketinges kampányokkal már korábban is próbálkozott a Pepsi. 1996-ban az oroszok és az amerikaiak egy valóságos kapitalista csillagháborúba bonyolódtak egymással. Míg a NASA Endeavor űrrepülőjében Coca-Cola automatákat szereltek fel a személyzet részére, a Pepsi az orosz MIR űrállomáson forgatott reklámfilmet, ahol a súlytanságban űrsétát végző kozmonauták mellett egy négy láb – kb. 1,2 m – magas Pepsi-doboz is felbukkan. Néhány év múlva, amikor a Pizza Hut is bekapcsolódott az eseményekbe, egy orosz rakéta a cég emblémájával az oldalán indult el a végtelen meghódítására. Úgy tűnik már sehol sincs menekvésünk a reklámok elől - az egyetlen szerencse, hogy az űrben már nem hallatszik az ember sikolya.

Brooke McDonald, Adbusters