Országosan már a vásárlók 61 százaléka olyan nő, aki az élelmiszerboltban egyedül dönt a vásárlásról. Ez az állítás az átlagosnál nagyobb mértékben érvényes a lakóhelyhez közeli kis üzletekre, a szupermarketekre, és a drogériákra. De főszerepet játszanak a nők a hipermarketben is, ahol leginkább szabadidős programnak számít a bevásárlás, gyakran családi körben. Hiszen a hipermarketek vásárlói közül 36 százalékot tesznek ki az egyedül „shoppingoló” háziasszonyok, további 18-at a házaspárok, 6-ot az anyák gyerekkel, 8-at pedig a családok. A napi fogyasztási cikkeket egymagukban beszerző nők aránya 49 százalék. A hipermarketekben FMCG terméket vásárlók között már csak 22 százalék a magányos háziasszonyok aránya, míg a házaspároké 27 százalék.

Mivel az internethez hozzáférő nők száma majdnem megháromszorozódott az elmúlt négy év során, és elérte a 790 ezret, egyre érdekesebb célcsoportot jelentenek a napi fogyasztási cikkek kereskedelmének online kommunikációja számára. Különösen a 15-29 éves nők felzárkózásának következtében válnak egyre kiegyensúlyozottabbá a nemek lehetőségei. Ebben a korosztályban ugyanis a férfiak aránya négy évvel ezelőtt még 30 százalékkal meghaladta a nőkét, de mára ez a különbség eltűnt, állapítja meg a Netsurvey Internetkutató Intézet „Magyar Online Monitor” (MOM) című legutóbbi felmérése.
Férfiak és nők aránya egyforma mind az Internethez hozzáférő 15-29 évesek körében 38-38 százalékkal, mind a 30-49 éveseknél 20-20 százalékkal.
Eltérés csak az 50 éveseknél is idősebbeknél tapasztalható, ahol a férfiak 8, a nőknek viszont csak 4 százaléka jut hozzá a web-hez.
- Mivel a leggyakrabban internetező nők háromnegyed része tartozik a legnagyobb jövedelmű háztartásban élők és a legkedvezőbb vagyoni helyzetben lévők csoportjába, könnyen elérhetők mind az élelmiszert, mind a háztartási vegyi árut és kozmetikumot forgalmazók számára – hangsúlyozza Bokker Sándor, a Netsurvey Internetkutató Intézet igazgatója.
A gyakran internetező nők, elterjedt angol kifejezéssel „heavy user” háromnegyede legalább három személyes háztartásban él. Közülük csaknem kétharmadnak gyermeke is van.
Iskolai végzettség szerint a gyakran, azaz hetenként általában egy alkalomnál többször internetező nők egyharmada diplomás, és csak egynegyedük nem tett érettségit.

Foglalkozásuk alapján a gyakran internetező nők több mint fele sorolható a vállalkozó, vezető vagy diplomás szellemei dolgozó kategóriába.
Településtípus szerint kiemelkedik a gyakran internetező nők között a budapestiek magas, 39 százalékos aránya, majd a megyeszékhelyek következnek – 24 százalékkal.
A gyakran internetező nők további jellemzője, hogy a felnőtt népesség átlagát jóval meghaladó mértékben rendelkeznek mobil telefonnal, bankkártyával, betétszámlával, életbiztosítással, önkéntes nyugdíjpénztári tagsággal és értékpapírral.

Internetezni legtöbb nő az iskolában szokott, majd a saját otthon, munkahely és az egyéb helyek következnek. Ezt tükrözi az iskolai végzettség szerinti megoszlás is. Az internetező nők háromnegyede ugyanis legfeljebb érettségivel rendelkezik. Foglalkozás szerint kiemelkednek a tanulók, mivel szinte minden második internetet használó nő ebbe a csoportba tartozik. Őket követi a másik nagy csoport, a szellemi munkát végzőké.

A lakóhely településtípusa szerint leginkább a budapestiek felülreprezentáltak, de ez elmondható a megyeszékhelyeken élőkre is. Erősen alulreprezentáltak viszont a községekben lakó nők.

Viszonylag egyenletesen oszlik meg a háló használatának gyakorisága a nők között. Egyharmaduk havonta egyszer-kétszer vagy ritkábban kapcsol a web-re, egyformán egynegyedük hetenként, vagy hetente többször, míg egyötödük naponta.
Online vásárlást már az internetező nők 4 százaléka bonyolított le, míg további 9 százalék tervezi.

Ha az érdeklődési köröket vesszük számba, akkor azt látjuk, hogy az internetező nők érdeklődési körei közül elsöprő többséget képviselnek a könnyűzene kedvelői. Egyaránt kétharmad körüli arány érdeklődik az egészséges táplálkozás, kozmetika- ajánlatok, lakás-lakberendezés, környezet-környezetvédelem iránt.

Összességében megállapítható, hogy az internetező nők a felnőtt lakosság átlagához képest aktívabbak, az érdeklődésük sokoldalúbb.
A világhálót használó nőkre jellemző kedvező trendek további javulása akkor várható, ha a fiatalabb nők közül a jelenleginél sokkal többen fognak hetenként többször internetezni.

A MOM az internet-hozzáférés és –használat jellemzőit negyedévenként méri fel Magyarországon. A kutatássorozat az internettel kapcsolatos alapinformációk változásait folyamatosan követi. Az adatgyűjtés módja negyedévenként 6 350 felnőtt személyes megkérdezése.