Értékben 15, mennyiségben 25 százalék feletti mértékben kelt el több videó, tévé és más hasonló idén februártól májusig, mint az előző év hasonló időszakában. Az átlagnál sokkal nagyobb a forgalom mindenből, ami digitális. Különösen a DVD lejátszó illetve a hordozható CD lejátszó piaca erősödött meg, de mind nagyobb a kereslet a digitális camcorder iránt is.
Várható, hogy a forgalom emelkedése 2003-ban, egész évben 10 százalék felett haladja meg a múlt évit. A szórakoztató elektronikai piac mérete elérheti idén a 150 milliárd forintot.

A rendkívül nagyarányú piacbővülést két fő okkal magyarázza Schiller Tamás. Egyrészt a jövedelmekből a korábbiaknál nagyobb arányt adnak ki fogyasztásra.

Másrészt a fogyasztásra fordított pénzből azért áramlik egyre több a szórakoztató elektronikai szektorba, mert kéthetenként nyílt olyan üzlet, amely árengedményes bevezető akciókkal csábítja a vevőket. Múlt év eleje óta 25 szaküzlet, két-két óriási eladóterű Electro World és MediaMarkt mellett a Tesco nyolc és az Auchan három új hipermarketje járult hozzá a szórakoztató elektronikai készülékek kínálatának bővítéséhez.

Az árengedmények következtében csökken az átlagár. Például a házi mozi átlagára idén április-májusban 53 százalék a múlt évi hasonló időszakhoz képest. A DVD felvevő átlagos áránál 83, a DVD lejátszóénál pedig 49 százalék a mutató.

A sorozatos boltnyitások, a kereskedelmi hálózat bővülése a piackutatók szerint még három évig húzódhat. Bár az EU-belépéssel felgyorsul a fejlődés, és elképzelhető, hogy a kiskereskedelmi hálózat szerkezete megszilárdul 2005 végére.

A magyarországi kétszámjegyű növekedés hasonlít a piacbővülés szlovákiai és lengyelországi üteméhez, állapítja meg a GfK területvezetője. Csehországban értékben már csak 4 százalékkal emelkednek az eladások, állapítja meg a világpiacról szóló tanulmány, amit a GfK csoport nürnbergi székhelyén a Non-Food Tracking részleg jelentetett meg augusztus végén.

Közép-európai részletes mutatók

Közép-Európa országaiban a szórakoztató elektronikai cikkek kereskedelmében a hagyományos tévé-készülékek dominálnak: rájuk jut a forgalom 49 százaléka. A közepes méretű képernyők továbbra is nagyobb szerepet játszanak régiónkban, mint Nyugat-Európában. Minden második újonnan vásárolt készülék képernyőjén az átló 50 vagy 55 cm-es.

A piac növekedésében azonban évek óta a nagyobb, többféle funkcióval felszerelt készülékek játszanak oroszlánrészt. A 72 cm átmérőjű képernyővel rendelkező készülékek forgalma idén várhatóan megduplázódik a piackutatók szerint.

A DVD lejátszók iránti kereslet 145 százalékos növekedését “orbitális”-nak nevezi a tanulmány. 2003 az első év, amikor a kereskedelem több DVD lejátszót értékesít, mint videó lejátszót. Mivel a háztartások ellátottsága DVD lejátszóból jóval 10 százalék alatti, az árak pedig zuhannak, átlagosan 33 százalékkal egyetlen év alatt, a jövőben is a forgalom nagyarányú növekedése várható. Ugyanakkor a DVD felvevők értékesítése még marginális, mivel az egész DVD forgalom 1 százalékát éri el.

A videó felvevők iránti érdeklődés szintén növekszik régiónkban. A háztartások ellátottsága belőlük is alacsonyabb a nyugat-európainál. A jelenlegi növekedési mutatók kétszámjegyűek. A kedvező trend a digitális felvevőknek köszönhető, amelyek a felvevők piacából mennyiségben 60, értékben 72 százalékkal részesednek. A digitális camcorderek átlagára a négy országban jelenleg 732 euró, a tavalyinál 25 százalékkal alacsonyabb.

A hifi-piac a mikro berendezéseknek és a házimozi rendszereknek köszönhetően növekszik. A kereslet házimozi rendszerek, azaz DVD funkcióval ellátott, digitális dolby hangzással ellátott hifi rendszerek iránt 200 százalékot meghaladó mértékben növekszik.

A hordozható készülékek szegmensében a hordozható CD lejátszók forgalma emelkedik rendkívül dinamikusan, 108 százalékkal. A lejátszók egynegyed részéhez tartozik MP3 playback funkció, és a tendencia pozitív. Ugyanakkor kizárólag az MP3-as lejátszóra nem jelentkezik számottevő igény.

A négy szóban forgó országban egy háztartás évente átlagosan 142 eurót költ szórakozató elektronikai készülékekre. Ez a nyugat-európai középérték 58 százaléka. A szórakoztató elektronikai készülékek piaca régiónkban olyan ütemben növekszik tovább, ahogyan a vásárlóerő fejlődése lehetővé teszi. A GfK-tanulmány ebben az irányban is pozitív hatást vár az EU-belépéstől.

Nyugat-Európa

Nyugat-Európában a szórakoztató elektronikai készülékek piaca 1998 óta évi 1-6 százalék között növekedett. Idén értékben az első félévben 3 százalékos csökkenést regisztráltak tavaly január-júniushoz képest. A teljes évre azonban várhatóan meglesz a plusz 1 százalék.

A fejlett országok telített piacain innovatív készülékek révén bővíthető a piac, állapítja meg a GfK-csoport tanulmánya. Plazma tévé, kivetítő tévé, DVD lejátszó/felvevő és MP3 befolyásolja a nyugat-európai keresletet. Így annak ellenére fejlődik a piac, hogy idén nincs világszerte széleskörű érdeklődésre számot tartó nagy sportesemény.