A kampány elsődleges célja a webes közönség számára teljesen új gépbolt.hu márkanév bevezetése, a hardver áruház piaci pozícionálása és a website ismertségének növelése volt.

A gépbolt.hu márkanév bevezetésekor az ügynökség egy sajátos megoldást alkalmazott: a kampány teaser időszakában a leglátogatottabb magyar portálokon indokolatlannak tűnő matricákat jelentetett meg. A matricákban megjelenített tárgyak közös vonása volt, hogy mindegyik nevében szerepelt a „gép” szó, illetve egyik sem kapható a Gépboltban. A kampány eme sajátos felvezető időszakának elsődleges célja a webes közönség kíváncsiságának felkeltése volt, továbbá a következő kampányszakasz felvezetéseként megismertette a főbb márkaelemeket is (brand színek, formák, ’gép’ szó).

A teaser időszakot követően a kampány számos új elemmel egészül ki. A portálokon megjelennek a furcsa matricákat megmagyarázó, a Gépbolt tényleges termékkínálatát bemutató kreatívok, majd ezekkel párhuzamosan elindul egy különleges nyereményjáték is. A felhasználók a nanosite-okban található kaparós sorsjegyet lekaparva apró ajándékokat nyerhetnek, illetve részt vehetnek a fődíj sorsolásán is. A kreatív itt sem nélkülözi a speciális elemeket: a felhasználók ajándékukhoz az áruház vásárlási folyamatán keresztül juthatnak hozzá (természetesen ingyen), amely segítségével kockázatok nélkül ismerkedhetnek meg a webes vásárlás folyamatával.

A Gépbolt üzemeltetője a kampány ideje alatt számos hardver tematikájú site-on szponzorációs tevékenységet is folytat.



www.carnation.hu