Miután az elmúlt két évben pangott az órapiac, a konzervatív gyártók is új utakat kerestek. A Richemont konszern, amelyhez egy sor óra- és ékszermárka tartozik, külön igazgatót vett fel, akinek feladata a konszern digitális átszervezése és a többcsatornás értékesítés bevezetése – azaz a butikokon kívül az internetes értékesítés.
Míg a Cartier, a Van Cleef&Arpels ékszereit, a Mont Blanc luxus íróeszközeit már korábban is meg lehetett rendelni a világhálón, a konszern óragyárai ettől eddig vonakodtak. Immár az IWC és a Baume&Mercier termékeinek bizonyos részét egyes piacokon így is elérhetővé tették.
Továbbra is csak üzletben vásárolhatók egyelőre olyan, különösen értékes márkák, mint a Vacheron Constantin, a Jaeger-LeCoultre, vagy az A. Lange. Ugyanakkor a Richemont konszern alsó- és közép-kategóriájú óráit, a Swatchtól a Rado-n és Hamiltonon át a Longines-ig, már online is forgalmazza, túlnyomórészt olyan piacokon, ahol kevés a kereskedő, illetve a bolt.
A siker alapján nemrég megnyílt az Omega első internetes butikja – egyelőre csak az Egyesült Államok vásárlói számára. Párhuzamosan ugyancsak forgalmazza óráit a világhálón is a Gübelin és a Tag Heuer. Különösen nagy szerepet szán a svájci óraipar a kínai internetes kereskedelemnek: az Alibaba oldalán Swatch és Tissot termékek mellett legújabban Longines órákat is rendelhetnek a kínaiak.
Az óraipar vezetői szerint a világhálós kereskedelem egyre nagyobb szerepet játszik majd és a következő öt évben eléri a forgalom 90 százalékát. (Forrás: Neue Zürcher Zeitung)
