Magyarország legkiválóbb 250 üzleti márkáját a Dun&Bradstreet 400 ezer céget tartalmazó adatbázisa alapján a 14 tagból álló szakmai zsűri választotta ki, melynek tagjai a marketing, a média és a tudomány független és önkéntes szakemberei.

"Business Superbrand az a márka, amely saját területén kitűnő hírnevet szerzett. A márkához kapcsolt értékek olyan érzelmi és/vagy kézzel fogható előnyöket nyújtanak, amelyeket az üzleti szféra szereplői elvárnak, elismernek, és amiért megbíznak benne. Egy Business Superbrand a minőséget, megbízhatóságot és kiválóságot képviseli." -foglalható össze a Superbrands program lényege, és a díjakat elnyert cégek közös tulajdonságai.

A Business Superbrands nagytestvérét, a Superbrands díjat a vállalatirányítási rendszereiről ismert SAP Hungary Kft. 2004-ben kapta meg.