A nemzetközi tőzsdék egyik sztárja az Adidas: részvényeinek árfolyama legutóbb 7 százalékkal emelkedett. Rekordokat döntenek a versenytársak, a Nike és a Puma, gyengélkedés után visszakapaszkodott az Under Armour is.
A sikerek egyik oka: a sportruha-gyártók másoknál hamarább ismerték fel, hogy a digitalizálás és a közösségi média jelentik a jövő útját. A legjobb példa erre a Puma újra-megjelenése az amerikai kosárlabda-sportban: reklám-kampányaikba a korábbi sztárjátékos, Clyde Frazier mellett bekapcsoltak olyan online véleményformálókat, mint a rapper Jey-Z és az énekesnő Rihanna. Hasonló stratégiát folytat az Adidas, ők a muzsikus Kanye West-tel együttműködve vezették be a piacon a Yeezy nevű drága sportcipőt.
A szekér azért is halad ennyire, mert a gyártók mindegyre szélesíteni tudják a vevőkört. Míg
Az Adidas terjeszkedése a világ legnagyobb sportruha-piacán, az Egyesült Államokban legutóbb ugyan lelassult, de annál jobban alakulnak eladásaik Kínában és más feltörekvő államokban. Még gyorsabban fejlődik – igaz, alacsonyabbról indulva – a Puma: 2018-ban 18 százalékkal nőtt a cég forgalma, ezzel a cég ismét visszakapaszkodott a világranglista 3. helyére. Egyébként sok kisebb sportöltözet-gyártó törekszik a piacra, ami tovább élezheti a verseny az ágazatban.
(Forrás: Manager Magazin)
